Hvad er markedets miljø?
Markedsmiljøet er et udtryk, der bruges til kollektivt at identificere alle de elementer, der har nogen indflydelse på markedets faktiske præstation. Dette inkluderer begivenheder og faktorer, der forekommer i sammenhæng med selve markedet og også alle elementer, der er baseret uden for markedet. Ideen bag at definere markedsmiljøet er at forstå, hvilke kræfter der udøver en vis mængde indflydelse på markedet og forstå hvorfor og hvordan et marked reagerer på disse kræfter på bestemte måder.
I forståelsen af markedsmiljøet er det vigtigt at overveje forskellige faktorer, der forme den faktiske bevægelse af markedet. Disse faktorer identificeres typisk som værende enten mikro-miljø eller makroen-miljø i type og art. Mens der tages hensyn til hver faktor efter tur, kræver processen også forståelse af, hvordan alle faktorer fungerer i tandem for at skabe sluteffekten på markedet.
Mikromiljøaspekterne i markedsmiljøet fokuserer typisk på interne elementer relateret til virksomheder og hvordan de klarer sig på markedet. Faktorer som virksomhedsstruktur og organisation, fordeling af ressourcer i driften og endda politikker og procedurer, der styrer samspillet mellem ejere, ledere og ansatte, betragtes som en del af denne vurdering. Sammen med karakteristika og dag-til-tilknytning til virksomhedens pday-operationelle processer, vil faktorer såsom arbejdsforhold med leverandørpartnere, sammenligning med konkurrenter og den almindelige opfattelse af virksomheden og dets produkter alle spille en rolle i markedets nuværende status.
Sammen med mikro-miljøfaktorer, der skal overvejes, er der også faktorer, der er klassificeret som makroen-miljø. Her er der fokus på emner som det politiske klima, hvor produkterne produceres og udbydes til salg, offentlig lovgivning, der påvirker, hvordan varer produceres og sælges, og endda virkningen af de aktuelle økonomiske forhold på virksomhedens evne til at forblive konkurrencedygtig. Konceptet med en makroen-miljøfaktor har også at gøre med graden af forbrugertillid, som produkterne nyder, og hvordan denne tillid omsættes til salg.
Forståelse af markedsmiljøet, når det drejer sig om en given virksomhed, kræver ikke kun at identificere alle kendte faktorer, men også have en vis fornemmelse af, hvordan disse faktorer smelter sammen for at skabe den ramme, som virksomheden skal operere i. Ved at have en idé om, hvordan alle kendte faktorer mødes for at skabe dagens forretningsklima, er det lettere at overveje potentialet for forskellige markedsbevægelser i fremtiden, baseret på ebben og strømmen af påvirkningen fra forskellige elementer. Ved nøjagtigt at vurdere, hvor markedsmiljøet står i dag og bruge disse oplysninger til at projicere, hvor markedet skal i morgen, kan virksomheden foretage ændringer i procedurer, produktionsniveauer eller endda markedsføringsstrategier for at imødekomme de fremtidige udfordringer og i sidste ende fortsætte med at generere en acceptabelt indtægtsniveau.