Vad är marknadsmiljön?

Marknadsmiljön är en term som används för att kollektivt identifiera alla element som har viss inverkan på den faktiska prestanda på en marknad. Detta inkluderar händelser och faktorer som inträffar inom ramen för själva marknaden och även alla element som är baserade utanför marknaden. Tanken bakom att definiera marknadsmiljön är att förstå vilka krafter som utövar en viss mängd inflytande på marknaden och förstår varför och hur en marknad reagerar på dessa krafter på vissa sätt.

För att förstå marknadsmiljön är det viktigt att överväga olika faktorer som formar marknadens faktiska rörelse. Vanligtvis identifieras dessa faktorer som antingen mikromiljö eller makromiljö i typ och natur. Samtidigt som man överväger varje faktor i sin tur kräver processen också att förstå hur alla faktorer fungerar i tandem för att skapa sluteffekten på marknaden.

Mikro -miljöaspekterna av marknadsmiljön fokuserar vanligtvis på interna element relaterade till företag och hur de presterar på marknaden. Faktorer som företagsstrukturen och organisationen, fördelningen av resurser i operationen och till och med de policyer och förfaranden som styr interaktion mellan ägare, chefer och anställda betraktas som en del av denna bedömning. Tillsammans med egenskaperna och dag-till-anspektionen med företagets operativa processer kommer faktorer som arbetsförhållanden med leverantörspartners, jämförelser med konkurrenter och allmänhetens allmänhet att spela en roll i marknadsmiljöns nuvarande status.

Tillsammans med mikromiljöfaktorer att tänka på finns det också faktorer som klassificeras som makroenmiljö. Här är fokus på sådana frågor som det politiska klimatet där produkterna produceras och erbjuds till salu, statlig LEgislation som påverkar hur varor produceras och säljs och till och med effekterna av nuvarande ekonomiska förhållanden på företagets förmåga att förbli konkurrenskraftig. Konceptet med en makro -miljöfaktor har också att göra med nivån på konsumenternas förtroende för att produkterna tycker om och hur detta förtroende översätter till försäljning.

Att förstå marknadsmiljön när det gäller ett givet företag kräver inte bara att identifiera alla kända faktorer utan också ha en viss känsla av hur dessa faktorer smälter samman för att skapa den miljö där företaget måste driva. Genom att ha en uppfattning om hur alla kända faktorer samlas för att skapa dagens affärsklimat är det lättare att överväga potentialen för olika marknadsrörelser i framtiden, baserat på ebben och flödet av påverkan av olika element. Genom att exakt bedöma var marknadsmiljön står idag och använda den informationen för att projicera vart marknaden åker i morgon kan verksamheten göra förändringar i ProceDures, produktionsnivåer eller till och med marknadsföringsstrategier för att möta de framtida utmaningarna och i slutändan fortsätta att generera en acceptabel inkomstnivå.