Vad är marknadsmiljön?

Marknadsmiljön är en term som används för att kollektivt identifiera alla element som har viss inverkan på marknadens faktiska resultat. Detta inkluderar händelser och faktorer som inträffar inom ramen för själva marknaden och även alla element som är baserade utanför marknaden. Tanken bakom att definiera marknadsmiljön är att förstå vilka krafter som utövar ett visst inflytande på marknaden och förstå varför och hur en marknad reagerar på dessa krafter på vissa sätt.

För att förstå marknadsmiljön är det viktigt att överväga olika faktorer som formar den faktiska rörelsen på marknaden. Vanligen identifieras dessa faktorer som antingen mikromiljö eller makromiljö i typ och natur. Samtidigt som varje faktor beaktas i sin tur kräver processen också förståelse för hur alla faktorer fungerar i tandem för att skapa sluteffekten på marknaden.

Mikromiljöaspekterna av marknadsmiljön fokuserar vanligtvis på interna element relaterade till företag och hur de presterar på marknaden. Faktorer som företagsstruktur och organisation, fördelningen av resurserna i verksamheten och till och med de policyer och rutiner som styr samverkan mellan ägare, chefer och anställda betraktas som en del av denna bedömning. Tillsammans med egenskaperna och den dagliga kopplingen till företagets operativa processer, kommer faktorer som arbetsförhållanden med leverantörspartners, jämförelser med konkurrenter och allmänhetens uppfattning om företaget och dess produkter alla att spela en roll i marknadsmiljöns nuvarande status.

Tillsammans med mikromiljöfaktorer att beakta finns det också faktorer som klassificeras som makroenmiljö. Här är fokus på frågor som det politiska klimatet där produkterna produceras och erbjuds till försäljning, statlig lagstiftning som påverkar hur varor produceras och säljs och till och med påverkan av nuvarande ekonomiska förhållanden på företagets förmåga att förbli konkurrenskraftig. Begreppet en makroenmiljöfaktor har också att göra med nivån på konsumentförtroende som produkterna åtnjuter och hur detta förtroende översätts till försäljning.

Att förstå marknadsmiljön när det gäller ett visst företag kräver inte bara att identifiera alla kända faktorer utan också ha en viss känsla för hur dessa faktorer smälter samman för att skapa den miljö som företaget måste verka i. Genom att ha en uppfattning om hur alla kända faktorer samlas för att skapa dagens affärsklimat är det lättare att överväga potentialen för olika marknadsrörelser i framtiden, baserat på ebb och flöde av påverkan från olika element. Genom att exakt utvärdera var marknadsmiljön står idag och använda den informationen för att projicera vart marknaden ska i morgon kan företaget göra förändringar i förfaranden, produktionsnivåer eller till och med marknadsföringsstrategier för att möta de framtida utmaningarna och i slutändan fortsätta att generera en acceptabel inkomstnivå.