Hva er markedsmiljøet?

Markedsmiljøet er et begrep som brukes til å identifisere alle elementene som har en viss innvirkning på markedets faktiske ytelse. Dette inkluderer hendelser og faktorer som oppstår innenfor konteksten av markedet selv, og også alle elementer som er basert utenfor markedet. Tanken bak å definere markedsmiljøet er å forstå hvilke krefter som utøver en viss innflytelse på markedet og forstå hvorfor og hvordan et marked reagerer på disse kreftene på visse måter.

Når du skal forstå markedsmiljøet, er det viktig å vurdere forskjellige faktorer som former den faktiske bevegelsen i markedet. Vanligvis identifiseres disse faktorene som enten mikro-miljø eller makro-miljø i type og art. Mens vi vurderer hver faktor etter tur, krever prosessen også forstå hvordan alle faktorer fungerer i tandem for å skape slutteffekten på markedet.

Mikro-miljøaspektene i markedsmiljøet fokuserer vanligvis på interne elementer relatert til selskaper og hvordan de presterer på markedet. Faktorer som bedriftsstruktur og organisasjon, fordeling av ressurser i driften, og til og med policyer og prosedyrer som styrer samspillet mellom eiere, ledere og ansatte anses som en del av denne vurderingen. Sammen med egenskapene og den daglige tilknytningen til de daglige driftsprosessene til selskapet, vil faktorer som arbeidsforhold til leverandørpartnere, sammenligning med konkurrenter, og den generelle offentlighetsoppfatning av selskapet og dets produkter, alle spille en rolle i markedets nåværende status.

Sammen med mikro-miljøfaktorer å vurdere, er det også faktorer som er klassifisert som makro-miljø. Her er fokuset på spørsmål som det politiske klimaet som produktene produseres og tilbys for salg, myndighetslovgivning som påvirker hvordan varer blir produsert og solgt, og til og med virkningen av nåværende økonomiske forhold på selskapets evne til å forbli konkurransedyktig. Konseptet med en makro-miljøfaktor har også å gjøre med nivået på forbrukernes tillit som produktene liker og hvordan den tilliten omsetter til salg.

For å forstå markedsmiljøet når det gjelder et gitt selskap, krever det ikke bare å identifisere alle kjente faktorer, men også ha en viss følelse av hvordan disse faktorene smelter sammen for å skape omgivelsene som selskapet må operere i. Ved å ha en ide om hvordan alle kjente faktorer kommer sammen for å skape dagens forretningsklima, er det lettere å vurdere potensialet for forskjellige markedsbevegelser i fremtiden, basert på ebben og flyten av påvirkningen fra forskjellige elementer. Ved å nøyaktig vurdere hvor markedsmiljøet står i dag og bruke den informasjonen til å projisere hvor markedet skal i morgen, kan virksomheten gjøre endringer i prosedyrer, produksjonsnivåer eller til og med markedsføringsstrategier for å møte de fremtidige utfordringene og til slutt fortsette å generere en akseptabelt inntektsnivå.