O que é o ambiente de mercado?
O ambiente de mercado é um termo usado para identificar coletivamente todos os elementos que têm algum impacto no desempenho real de um mercado. Isso inclui eventos e fatores que ocorrem dentro do contexto do próprio mercado e também quaisquer elementos baseados fora do mercado. A idéia por trás da definição do ambiente de mercado é entender quais forças estão exercendo certa influência no mercado e entender por que e como um mercado reage a essas forças de determinadas maneiras.
Para entender o ambiente do mercado, é importante considerar fatores variados que moldam o movimento real do mercado. Normalmente, esses fatores são identificados como microambiente ou macroambiente, em tipo e natureza. Ao considerar cada fator, por sua vez, o processo também exige a compreensão de como todos os fatores funcionam em conjunto para criar o efeito final no mercado.
Os aspectos de microambiente do ambiente de mercado geralmente se concentram nos elementos internos relacionados às empresas e no desempenho delas no mercado. Fatores como a estrutura e organização corporativa, a distribuição de recursos na operação e até as políticas e procedimentos que governam a interação entre proprietários, gerentes e funcionários são considerados como parte dessa avaliação. Juntamente com as características e o dia-a-dia associados aos processos operacionais diários da empresa, fatores como as relações de trabalho com parceiros de fornecedores, comparações com concorrentes e a percepção do público em geral da empresa e de seus produtos desempenharão um papel importante. o status atual do ambiente de mercado.
Juntamente com os fatores de microambiente a serem considerados, também existem fatores classificados como macroambientais. Aqui, o foco está em questões como o clima político em que os produtos são produzidos e oferecidos para venda, a legislação governamental que afeta a maneira como os produtos são produzidos e vendidos e até o impacto das condições econômicas atuais sobre a capacidade da empresa de permanecer. competitivo. O conceito de fator macroambiental também tem a ver com o nível de confiança do consumidor de que os produtos desfrutam e como essa confiança se traduz em vendas.
A compreensão do ambiente de mercado no que se refere a uma determinada empresa requer não apenas a identificação de todos os fatores conhecidos, mas também a compreensão de como esses fatores se combinam para criar o cenário em que a empresa deve operar. Ao ter uma idéia de como todos os fatores conhecidos se reúnem para criar o clima de negócios atual, é mais fácil considerar o potencial de diferentes movimentos de mercado no futuro, com base no fluxo e refluxo da influência de diferentes elementos. Ao avaliar com precisão onde o ambiente de mercado está hoje e usar essas informações para projetar para onde o mercado está indo amanhã, a empresa pode fazer alterações nos procedimentos, níveis de produção ou até estratégias de marketing para enfrentar esses desafios futuros e, finalmente, continuar gerando uma nível aceitável de receita.