Quel est l'environnement du marché?
L’environnement de marché est un terme utilisé pour identifier collectivement tous les éléments ayant une incidence sur la performance réelle d’un marché. Cela inclut les événements et les facteurs intervenant dans le contexte du marché lui-même, ainsi que tous les éléments basés en dehors du marché. Pour définir l’environnement de marché, l’idée est de comprendre les forces qui exercent une certaine influence sur le marché et de comprendre pourquoi et comment un marché réagit à ces forces de certaines manières.
Pour comprendre l'environnement du marché, il est important de prendre en compte divers facteurs qui déterminent le mouvement réel du marché. En règle générale, ces facteurs sont identifiés comme étant soit du type microenvironnement, soit du type macroenvironnement. Tout en prenant en compte chaque facteur, le processus appelle également à comprendre comment tous les facteurs fonctionnent en parallèle pour créer l'effet final sur le marché.
Les aspects micro-environnement de l'environnement de marché se concentrent généralement sur des éléments internes liés aux entreprises et à leurs performances sur le marché. Des facteurs tels que la structure et l'organisation de l'entreprise, la répartition des ressources dans l'opération, et même les politiques et procédures qui régissent les interactions entre les propriétaires, les gestionnaires et les employés sont pris en compte dans cette évaluation. Outre les caractéristiques et les liens quotidiens avec les processus opérationnels quotidiens de la société, des facteurs tels que les relations de travail avec les partenaires fournisseurs, les comparaisons avec les concurrents et la perception du public en général de la société et de ses produits joueront tous un rôle dans l'état actuel de l'environnement du marché.
Outre les facteurs de microenvironnement à prendre en compte, il existe également des facteurs qui sont classés dans le macroenvironnement. Ici, l'accent est mis sur des questions telles que le climat politique dans lequel les produits sont fabriqués et proposés à la vente, la législation gouvernementale qui affecte la manière dont les produits sont fabriqués et vendus, et même l'impact des conditions économiques actuelles sur la capacité de l'entreprise à rester compétitif. Le concept de facteur macroenvironnemental est également lié au niveau de confiance des consommateurs qui apprécient les produits et à la manière dont cette confiance se traduit en ventes.
Pour comprendre l’environnement de marché en relation avec une entreprise donnée, il faut non seulement identifier tous les facteurs connus, mais aussi avoir une idée de la manière dont ces facteurs se combinent pour créer le cadre dans lequel l’entreprise doit opérer. En ayant une idée de la façon dont tous les facteurs connus se combinent pour créer le climat commercial actuel, il est plus facile de considérer le potentiel de différents mouvements de marché à l'avenir, en fonction du va-et-vient de l'influence de différents éléments. En évaluant avec exactitude la situation actuelle du marché et en utilisant ces informations pour prévoir le marché de demain, l’entreprise peut modifier les procédures, les niveaux de production ou même les stratégies de marketing afin de relever ces défis futurs et continuer à générer niveau de revenu acceptable.