Wat is donormoeheid?
Donormoeheid is een fenomeen waarin mensen niet langer aan goede doelen geven, hoewel ze in het verleden hebben gedoneerd. Er zijn een aantal oorzaken voor donormoeheid, waaronder druk om te doneren, overbelaste budgetten en frustratie met verkeerd beheerde goede doelen en donatiecampagnes. Veel goede doelen werken hard om vermoeidheid van donoren te voorkomen, omdat dit een negatieve invloed heeft op hun ingezamelde geld voor het jaar. Er zijn verschillende manieren waarop donormoeheid kan worden voorkomen door zowel donoren als goede doelen.
De meest goedaardige oorzaak van donormoeheid is gewoon budgetuitputting. Veel mensen die zich bezighouden met het geven van goede doelen, zetten elk jaar een specifiek budget opzij voor dit doel. Als het budget op is, kunnen ze niet meer doneren. Evenementen zoals natuurrampen kunnen het donatiebudget van een liefdadig huishouden tenietdoen, zoals het geval was in 2005 toen mensen doneerden aan slachtoffers van orkaan Katrina en orkaan Rita de kat op de hielen volgde. Donoren wilden helpen, maar hadden niet de financiële middelen om dat te doen.
Kleinere regionale liefdadigheidsinstellingen lijden vaak aan donormoeheid na grote rampen. In de Verenigde Staten bijvoorbeeld schonken veel mensen geld aan slachtoffers na de terroristische aanslagen in 2001. Hoewel hun fondsen zeker ergens iemand hielpen, haalden hun donaties geld uit hun gemeenschap en veel kleine liefdadigheidsinstellingen rapporteerden een daling van de donaties voor het vierde kwartaal van 2001.
In andere gevallen raken mensen gefrustreerd door voortdurende oproepen tot donatie. Goede doelen die constant mailers versturen, telefoonbestuurders vasthouden en andere tactieken gebruiken om om donaties te vragen, kunnen het geduld van hun potentiële donoren, die zich geïrriteerd raken in plaats van filantropisch, aftappen. Veel goede doelen proberen om deze reden één jaar per jaar campagne te houden, hoewel donaties natuurlijk het hele jaar door welkom zijn.
Ten slotte raken sommige donoren gefrustreerd wanneer ze doneren aan goede doelen en er niets lijkt te gebeuren, of wanneer het goede doel echt verkeerd wordt beheerd. Voortdurende veranderingen in personeel, campagnebenaderingen en management zijn allemaal tekenen dat een goed doel in de problemen zit en donoren kunnen er de voorkeur aan geven hun geld te sturen naar oorzaken die daadwerkelijk lijken te werken. Dit kan frustrerend zijn voor opkomende goede doelen, die geen goed werk kunnen doen omdat ze niet genoeg geld hebben.
Goede doelen kunnen stappen ondernemen om vermoeidheid van donoren te voorkomen, zoals het lanceren van beperkte, beknopte campagnes en het demonstreren van het werk dat ze doen voor geïnteresseerde donoren. Donoren kunnen voorkomen dat ze zich overbelast voelen door een nauwkeurig budget voor donaties aan liefdadigheidsinstellingen vast te stellen en niet bang te zijn om te zeggen dat ze al hebben gegeven wanneer ze worden gevraagd om donaties die hun budget overschrijden. Het is ook een goed idee om liefdadigheidsorganisaties op te zoeken om ervoor te zorgen dat ze legitiem zijn als u geeft om hoe uw donaties worden gebruikt.
Donoren willen misschien ook rekening houden met het feit dat donaties niet alleen contant hoeven te zijn. Donoren kunnen dingen zoals bloed aanbieden aan het Rode Kruis, dat altijd bloeddonaties nodig heeft, en goederen zoals ingeblikt voedsel, dekens, boeken en oude kleding voor verschillende doeleinden, van kerken tot voedselbanken.