Wat is marktverzadiging?

Wanneer een product aan consumenten wordt voorgesteld, hopen de producenten dat consumenten positief zullen reageren door dat product te kopen. Marktverzadiging kan worden beschouwd als bewijs van een succesvol verkooprecord. Wanneer een markt verzadigd is met een product, is dat product overwegend bij consumenten.

Marktverzadiging kan als positief worden beschouwd omdat consumenten een aangeboden product hebben gekocht. Die aankopen hebben op zo'n grote schaal plaatsgevonden dat de waarschijnlijkheid van toekomstige aankopen drastisch kan worden verminderd. Op een maandelijkse boerenmarkt is dit een ideale situatie. Bijna iedereen die op de markt komt, koopt de jam van mevrouw Smith en ze ontmantelt haar stand en gaat met haar winst naar huis.

Over het algemeen werken bedrijven echter niet op deze manier. Bedrijven vestigen zich niet om gewoon een product te verkopen en vervolgens het bedrijf te ontmantelen. De meeste bedrijven zijn ondernemingen voor de lange termijn. Daarom, zodra de markt verzadigd raakt met hun producten, worden ze voor een uitdaging gesteld hoe ze inkomsten kunnen blijven genereren.

Marktverzadiging kan door een aantal dingen worden overwonnen. Sommigen van hen kunnen worden beïnvloed door producenten, anderen niet. Een van de factoren waar producenten geen controle over hebben, maar die kunnen helpen om lage verkoopcijfers als gevolg van marktverzadiging te verlichten, is bevolkingsgroei. Meer mensen in een samenleving hebben de neiging toe te voegen aan het aantal niet-geleverde consumenten.

Het is belangrijk op te merken dat marktverzadiging niet betekent dat elke consument een product heeft. In plaats daarvan betekent de term meestal dat een aanzienlijk deel van degenen die waarschijnlijk een product zullen kopen, dit al hebben gedaan. Gezinnen bestaan ​​vaak uit meerdere personen. Als de woningmarkt verzadigd is, betekent dit dat niet iedereen, maar de meeste gezinnen, al een huis hebben gekocht.

Dit leidt tot een marktverzadigingsfactor die producenten mogelijk kunnen manipuleren. Als producenten attitudes over het eigendom van meerdere aankopen kunnen beïnvloeden, kunnen ze vraag creëren in een verzadigde markt. Een industrie die kan worden waargenomen voor een uitstekend voorbeeld hiervan is de cosmetica-industrie, waardoor vrouwen geloven dat een enkele tint lippenstift en oogschaduw niet voldoende zijn. De constante wens en de veronachtzaming van bestaande persoonlijke aandelen voedt de constante vraag en vermindert de problemen met de marktverzadiging drastisch.

Marktverzadiging is niet altijd te wijten aan het succes van een enkele producent. In sommige gevallen raken markten uitgeput omdat er te veel leveranciers van een product zijn. Dit onderstreept de rol die concurrentie in dergelijke gevallen kan spelen. Als producent 1 toegang krijgt tot de consumenten van producent 2, wordt het marktaandeel van producent 1 groter en biedt het de mogelijkheid om meer producten te verkopen.