Hva er markedsmetting?

Når et produkt blir introdusert for forbrukere, håper produsentene at forbrukerne vil svare positivt ved å kjøpe det produktet. Metning i markedet kan betraktes som bevis på en vellykket salgsrekord. Når et marked er mettet med et produkt, er det utbredt blant forbrukere.

Metning av markedet kan sees på som en positiv fordi forbrukere kjøpte et tilbudt produkt. Disse kjøpene har skjedd i så stor skala at sannsynligheten for fremtidige kjøp kan bli drastisk redusert. På et månedlig bondemarked er dette en ideell situasjon. Nesten alle som kommer til markedet kjøper Fru Smiths syltetøy, og hun demonterer standen og drar hjem med fortjenesten.

Generelt sett fungerer ikke virksomheten på denne måten. Bedrifter etablerer seg ikke for å bare selge et produkt og deretter demontere virksomheten. De fleste virksomheter er langsiktige virksomheter. Derfor, når markedet er mettet med produktene sine, blir de presentert for en utfordring om hvordan de kan fortsette å generere inntekter.

Metning av markedet kan overvinnes av en rekke ting. Noen av dem kan bli påvirket av produsenter, men andre kan ikke. En av faktorene som produsentene ikke har kontroll over, men som kan bidra til å lindre lave salgstall på grunn av metning i markedet, er befolkningsveksten. Flere i et samfunn har en tendens til å øke antall forbrukere som ikke leveres.

Det er viktig å merke seg at metning i markedet ikke betyr at enhver forbruker har et produkt. I stedet betyr begrepet generelt at en betydelig del av de som sannsynligvis vil kjøpe et produkt allerede har gjort det. Familier består ofte av flere individer. Derfor, hvis boligmarkedet er mettet, betyr det at ikke alle enkeltpersoner, men de fleste familier, allerede har kjøpt hjem.

Dette fører til en metningsfaktor som produsentene kan manipulere. Hvis produsenter kan påvirke holdninger om eierskap til flere kjøp, kan de skape etterspørsel i et marked som var mettet. En bransje som kan observeres som et utmerket eksempel på dette, er kosmetikkindustrien, som får kvinner til å tro at en enkelt nyanse av leppestift og øyenskygge ikke er nok. Det konstante ønsket og ignorering av eksisterende personlige aksjer fremmer konstant etterspørsel og reduserer markedets metningsproblemer drastisk.

Metning i markedet skyldes ikke alltid suksessen til en enkelt produsent. I noen tilfeller blir markedene utslitte fordi det er for mange leverandører av et produkt. Dette fremhever den rollen konkurranse kan spille i slike tilfeller. Hvis produsent 1 kan få tilgang til produsent 2s forbrukere, blir produsent 1s markedsandel større og gir muligheten til å selge flere produkter.