Vad är marknadsmättnad?

När en produkt introduceras för konsumenterna hoppas producenterna att konsumenterna kommer att reagera positivt genom att köpa den produkten. Marknadsmättnad kan betraktas som bevis på en framgångsrik försäljningsrekord. När en marknad är mättad med en produkt är den produkten rådande bland konsumenterna.

Marknadsmättnad kan ses som en positiv eftersom konsumenter köpt en erbjuden produkt. Dessa inköp har skett i så stor skala att sannolikheten för framtida inköp kan minskas drastiskt. På en månatlig bondemarknad är detta en idealisk situation. Nästan alla som kommer till marknaden köper fru Smiths sylt och hon demonterar sin monter och går hem med sina vinster.

I allmänhet fungerar dock inte affärer på detta sätt. Företag etablerar sig inte för att helt enkelt sälja en produkt och sedan avveckla verksamheten. De flesta företag är långsiktiga företag. Därför, när marknaden är mättad med sina produkter, presenteras de för en utmaning om hur man kan fortsätta generera intäkter.

Marknadsmättnad kan övervinnas av ett antal saker. Vissa av dem kan påverkas av producenter men andra inte. En av faktorerna som producenterna inte har någon kontroll över, men som kan bidra till att lindra låga försäljningssiffror på grund av marknadsmättnad, är befolkningsökningen. Fler människor i ett samhälle tenderar att lägga till antalet konsumenter som inte levereras.

Det är viktigt att notera att marknadsmättnad inte betyder att varje konsument har en produkt. Istället betyder termen generellt att en betydande del av dem som troligtvis köper en produkt redan har gjort det. Familjer består ofta av flera individer. Om bostadsmarknaden är mättad betyder det därför att inte alla individer utan de flesta familjer redan har köpt hus.

Detta leder till en marknadsmättningsfaktor som producenterna kanske kan manipulera. Om producenterna kan påverka attityder om ägandet av flera inköp kan de skapa efterfrågan på en mättad marknad. En bransch som kan ses som ett utmärkt exempel på detta är kosmetikaindustrin, vilket får kvinnor att tro att en enda skugga av läppstift och ögonskugga inte räcker. Den ständiga önskan och ignoreringen av befintliga personliga lager driver konstant efterfrågan och minskar drastiskt marknadsmättnadsproblem.

Marknadsmättnad beror inte alltid på att en enda producent har lyckats. I vissa fall blir marknaderna utmattade eftersom det finns för många leverantörer av en produkt. Detta belyser den roll som konkurrens kan spela i sådana fall. Om Producent 1 kan få tillgång till Producer 2: s konsumenter blir Producer 1: s marknadsandel större och erbjuder möjligheten att sälja fler produkter.