Wat is een gesponsorde post?
Een gesponsorde post is een post op een website of blog die wordt betaald door een adverteerder. Gesponsorde berichten worden door sommige mensen gezien als een legitieme advertentiemethode, terwijl anderen geloven dat ze enigszins misleidend kunnen zijn en de integriteit van een website kunnen schaden. Een aantal advertentiebedrijven biedt gesponsorde postdiensten aan die adverteerders verbinden met bereidwillige auteurs, en sommige bedrijven reiken ook rechtstreeks naar websites die worden gelezen door hun doelgroep.
Wanneer de eigenaar van een website ethisch is, identificeert hij of zij duidelijk gesponsorde berichten. De inhoud van dergelijke berichten varieert; een gesponsorde post kan bijvoorbeeld een product beoordelen of het aanbod van een bedrijf bespreken. In andere gevallen plaatsen website-eigenaren advertenties van sponsors gewoon in berichten die gerelateerd zijn aan hun producten, onderscheiden ze dergelijke advertenties van zijbalk- of banneradvertenties elders op de site en brengen ze er soms een premie voor in rekening.
Sommige bloggers maken gesponsorde berichten tot een zeer winstgevende onderneming, waarmee ze hun blogs op een zeer effectieve manier verdienen. Anderen kunnen het gebruiken om een klein aanvullend inkomen te creëren dat helpt bij het betalen van site-onderhoud en speciale projecten. Het is gebruikelijk gesponsorde berichten te zien in combinatie met andere vormen van reclame; voor adverteerders is het voordeel van gesponsorde berichten dat ze worden weergegeven in sitefeeds, zodat ze alle kijkers van een site bereiken, niet alleen degenen die de hoofdpagina bezoeken.
Oppositie tegen gesponsorde berichten is ook te vinden in de blogcommunity. Sommige mensen beweren dat wanneer bloggers betaalde inhoud schrijven, dit de rest van de inhoud op hun sites in gevaar brengt; een auteur die bijvoorbeeld een gesponsorde post over dieetpillen schrijft, kan terughoudend zijn om de dieetindustrie te bekritiseren. Anderen vinden gewoon gesponsorde berichten irritant, vooral wanneer ze radicaal afwijken van de rest van de inhoud van de blog, en sommige blogs verliezen zeker lezers door overboord te gaan met gesponsorde berichten. Er zijn ook ethische kwesties aan de orde; Wanneer een gesponsorde post bijvoorbeeld niet wordt geïdentificeerd, realiseren lezers zich misschien niet dat de auteur is betaald of anderszins is gecompenseerd om een product te onderschrijven.
De inkomsten uit gesponsorde berichten variëren. Als algemene vuistregel geldt: hoe groter de website, hoe groter de winst, omdat adverteerders meer betalen aan sites met meer lezers. Kleinere websites kunnen gratis producten of kleinere prikkels worden aangeboden, waarbij adverteerders hopen niche readerships te bereiken met een minimale hoeveelheid geld of goederen.