Co to jest post sponsorowany?
Post sponsorowany to post na stronie internetowej lub blogu, za który reklamodawca płaci. Posty sponsorowane są przez niektórych postrzegane jako legalna metoda reklamy, podczas gdy inni uważają, że mogą być nieco mylące i mogą zagrozić integralności strony internetowej. Wiele firm reklamowych oferuje sponsorowane usługi pocztowe, które łączą reklamodawców z chętnymi autorami, a niektóre firmy również docierają bezpośrednio do stron internetowych czytanych przez ich docelowych odbiorców.
Gdy właściciel witryny jest etyczny, wyraźnie identyfikuje sponsorowane posty. Treść takich postów jest różna; post sponsorowany może na przykład recenzować produkt lub omawiać oferty firmy. W innych przypadkach właściciele witryn po prostu umieszczają reklamy od sponsorów we wpisach związanych z ich produktami, odróżniając takie reklamy od pasków bocznych lub banerów reklamowych w innych miejscach witryny, a czasem pobierając za to premię.
Niektórzy blogerzy sprawiają, że posty sponsorowane są bardzo dochodowym przedsięwzięciem, bardzo skutecznie zarabiając na swoich blogach. Inni mogą go wykorzystać do stworzenia niewielkiego dodatkowego dochodu, który pomaga opłacić utrzymanie witryny i specjalne projekty. Często spotyka się posty sponsorowane z innymi formami reklamy; dla reklamodawców zaletą postów sponsorowanych jest to, że pojawiają się w kanałach witryny, zapewniając dotarcie do wszystkich osób odwiedzających witrynę, nie tylko tych, którzy odwiedzają stronę główną.
Sprzeciw wobec postów sponsorowanych można również znaleźć w społeczności blogerów. Niektórzy twierdzą, że blogerzy piszący płatne treści zagrażają reszcie treści w ich witrynach; na przykład autor, który pisze sponsorowany post na temat pigułek dietetycznych, może nie chcieć krytykować branży dietetycznej. Inni po prostu uważają, że sponsorowane posty są irytujące, szczególnie gdy radykalnie odbiegają od reszty treści bloga, a niektóre blogi z pewnością tracą czytelników, przesadzając z sponsorowanymi postami. W grę wchodzą również kwestie etyczne; na przykład, gdy post sponsorowany nie zostanie zidentyfikowany, czytelnicy mogą nie zdawać sobie sprawy, że autor otrzymał zapłatę lub w inny sposób otrzymał rekompensatę za poparcie produktu.
Przychody z postów sponsorowanych są różne. Zasadniczo im większa witryna, tym większy zysk, ponieważ reklamodawcy płacą więcej za witryny z większą liczbą czytelników. Mniejszym stronom internetowym można oferować bezpłatne produkty lub mniejsze zachęty, przy czym reklamodawcy mają nadzieję dotrzeć do niszowych czytelników przy minimalnym nakładzie pieniędzy lub towarów.