O que é uma publicação patrocinada?
Uma publicação patrocinada é uma publicação em um site ou blog pago por um anunciante. As postagens patrocinadas são vistas por algumas pessoas como um método legítimo de publicidade, enquanto outras acreditam que podem ser um pouco enganadoras e comprometer a integridade de um site. Várias empresas de publicidade oferecem serviços de postagem patrocinados que conectam anunciantes a autores dispostos, e algumas empresas também acessam diretamente sites que são lidos por seu público-alvo.
Quando o proprietário de um site é ético, ele ou ela identifica claramente as postagens patrocinadas. O conteúdo dessas postagens varia; uma postagem patrocinada pode, por exemplo, revisar um produto ou discutir as ofertas de uma empresa. Em outros casos, os proprietários de sites simplesmente incorporam anúncios de patrocinadores em postagens relacionadas a seus produtos, diferenciando-os de anúncios da barra lateral ou banner em outras partes do site e, às vezes, cobrando um prêmio por isso.
Alguns blogueiros transformam as publicações patrocinadas em um empreendimento muito lucrativo, monetizando seus blogs de maneira muito eficaz. Outros podem usá-lo para criar uma pequena renda suplementar que ajuda a pagar pela manutenção do local e por projetos especiais. É comum ver postagens patrocinadas combinadas com outras formas de publicidade; para os anunciantes, a vantagem das postagens patrocinadas é que elas são exibidas nos feeds do site, garantindo que alcancem todos os visualizadores de um site, não apenas aqueles que acessam a página principal.
A oposição às postagens patrocinadas também pode ser encontrada na comunidade de blogs. Algumas pessoas argumentam que, quando os blogueiros escrevem conteúdo pago, isso compromete o restante do conteúdo em seus sites; por exemplo, um autor que escreve um post patrocinado sobre pílulas dietéticas pode relutar em criticar o setor de dietas. Outros simplesmente acham as postagens patrocinadas irritantes, especialmente quando se desviam radicalmente do restante do conteúdo do blog, e alguns blogs certamente perdem os leitores ao exagerar nas postagens patrocinadas. Há também questões éticas envolvidas; por exemplo, quando uma postagem patrocinada não é identificada, os leitores podem não perceber que o autor foi pago ou compensado por endossar um produto.
A receita das postagens patrocinadas varia. Como regra geral, quanto maior o site, maior o lucro, porque os anunciantes pagarão mais a sites com mais leitores. Os sites menores podem oferecer produtos gratuitos ou incentivos menores, com anunciantes esperando alcançar leitores de nicho com um gasto mínimo de dinheiro ou mercadorias.