Was ist ein Sponsored Post?
Ein gesponserter Beitrag ist ein Beitrag auf einer Website oder einem Blog, für den ein Werbetreibender bezahlt. Gesponserte Posts werden von manchen als legitime Werbemethode angesehen, während andere der Meinung sind, dass sie etwas irreführend sein und die Integrität einer Website gefährden können. Eine Reihe von Werbefirmen bieten gesponserte Postdienste an, die Werbetreibende mit willigen Autoren verbinden, und einige Unternehmen erreichen auch direkt Websites, die von ihrer Zielgruppe gelesen werden.
Wenn der Inhaber einer Website ethisch einwandfrei ist, identifiziert er gesponserte Beiträge eindeutig. Der Inhalt solcher Beiträge variiert; Ein gesponserter Beitrag kann beispielsweise ein Produkt überprüfen oder die Angebote eines Unternehmens diskutieren. In anderen Fällen binden Websitebesitzer Werbeanzeigen von Sponsoren einfach in Posts ein, die sich auf ihre Produkte beziehen, unterscheiden diese Werbeanzeigen von Seitenleisten- oder Bannerwerbung an anderer Stelle auf der Website und erheben manchmal eine Prämie dafür.
Einige Blogger machen gesponserte Posts zu einem sehr profitablen Unterfangen, indem sie ihre Blogs sehr effektiv monetarisieren. Andere können es verwenden, um ein kleines Zusatzeinkommen zu erzielen, mit dessen Hilfe die Instandhaltung des Standorts und spezielle Projekte finanziert werden können. Es ist üblich, gesponserte Beiträge mit anderen Werbeformen zu kombinieren. Für Werbetreibende besteht der Vorteil von gesponserten Posts darin, dass sie in Website-Feeds angezeigt werden und so alle Betrachter einer Website erreichen, nicht nur diejenigen, die die Hauptseite besuchen.
Widerspruch zu gesponserten Beiträgen findet sich auch in der Blogging-Community. Einige Leute argumentieren, dass wenn Blogger bezahlten Inhalt schreiben, der Rest des Inhalts auf ihren Websites gefährdet wird. Beispielsweise könnte ein Autor, der einen gesponserten Beitrag über Diätpillen schreibt, zögern, die Diätindustrie zu kritisieren. Andere empfinden gesponserte Posts einfach als irritierend, insbesondere wenn sie radikal vom restlichen Inhalt des Blogs abweichen, und einige Blogs verlieren sicherlich ihre Leser, wenn sie mit gesponserten Posts über Bord gehen. Es gibt auch ethische Fragen; Wenn beispielsweise ein gesponserter Beitrag nicht identifiziert wird, wird den Lesern möglicherweise nicht klar, dass der Autor für die Unterstützung eines Produkts bezahlt oder anderweitig entschädigt wurde.
Die Einnahmen aus gesponserten Beiträgen variieren. Als Faustregel gilt: Je größer die Website, desto höher der Gewinn, da Werbetreibende mehr für Websites mit mehr Lesern zahlen. Kleineren Websites können kostenlose Produkte oder kleinere Anreize angeboten werden, und Werbetreibende hoffen, mit minimalem Geld- oder Warenaufwand Nischenleser zu werden.