Che cos'è un post sponsorizzato?
Un post sponsorizzato è un post su un sito Web o blog che è pagato da un inserzionista. I post sponsorizzati sono visti da alcune persone come un metodo pubblicitario legittimo, mentre altri credono che possano essere in qualche modo fuorvianti e possono compromettere l'integrità di un sito Web. Un certo numero di società pubblicitarie offre servizi postali sponsorizzati che collegano gli inserzionisti con autori disponibili e alcune aziende raggiungono direttamente i siti Web che vengono letti dal loro pubblico di destinazione.
Quando il proprietario di un sito Web è etico, identifica chiaramente i post sponsorizzati. Il contenuto di tali post varia; un post sponsorizzato, ad esempio, può rivedere un prodotto o discutere le offerte di un'azienda. In altri casi, i proprietari di siti Web incorporano semplicemente annunci pubblicitari degli sponsor in post correlati ai loro prodotti, differenziando tali annunci pubblicitari dalla barra laterale o da banner pubblicitari in altre parti del sito e talvolta addebitandone un premio.
Alcuni blogger trasformano i post sponsorizzati in un'impresa molto redditizia, monetizzando i loro blog in modo molto efficace. Altri possono usarlo per creare un piccolo reddito supplementare che aiuta a pagare per la manutenzione del sito e progetti speciali. È comune vedere post sponsorizzati combinati con altre forme di pubblicità; per gli inserzionisti, il vantaggio dei post sponsorizzati è che vengono visualizzati nei feed del sito, garantendo che raggiungano tutti gli spettatori di un sito, non solo quelli che visitano la pagina principale.
L'opposizione ai post sponsorizzati può essere trovata anche nella comunità dei blog. Alcune persone sostengono che quando i blogger scrivono contenuti a pagamento, questo compromette il resto dei contenuti sui loro siti; per esempio, un autore che scrive un post sponsorizzato sulle pillole dimagranti potrebbe essere riluttante a criticare l'industria dietetica. Altri semplicemente trovano i post sponsorizzati irritanti, specialmente quando si discostano radicalmente dal resto del contenuto del blog, e alcuni blog perdono sicuramente i lettori andando in mare con i post sponsorizzati. Ci sono anche problemi etici coinvolti; ad esempio, quando un post sponsorizzato non viene identificato, i lettori potrebbero non rendersi conto che l'autore è stato pagato o altrimenti compensato per sostenere un prodotto.
Le entrate derivanti da post sponsorizzati variano. Come regola generale, più grande è il sito Web, maggiore è il profitto, perché gli inserzionisti pagheranno di più ai siti con più lettori. Ai siti Web più piccoli possono essere offerti prodotti gratuiti o incentivi minori, con gli inserzionisti che sperano di raggiungere lettori di nicchia con un esborso minimo di denaro o merci.