Wat is een advertentieserver?
Een advertentieserver is een type server dat wordt gebruikt om online advertenties op te slaan en af te leveren op websites. De server kan materiaal opslaan voor de websites van een enkel bedrijf, in het geval van een lokale server, of het kan worden gebruikt om advertenties te leveren aan verschillende clients verspreid over het internet, in een externe server. Advertentieservers hebben ook andere mogelijkheden, waaronder capaciteit voor het verzamelen en opslaan van gebruikersgegevens, het controleren van doorklikken en andere activiteiten. Veel bedrijven bieden externe advertentieservermogelijkheden aan sites die geïnteresseerd zijn in het uitvoeren van advertenties en ontwerpen lokale servers voor bedrijven die hun eigen advertenties willen beheren.
De advertentieserver is uitsluitend gewijd aan advertentiekwesties. Het slaat advertenties op in verschillende formaten en stijlen voor verschillende toepassingen, waaronder banneradvertenties en interstitiële advertenties. De advertentieserver kan ook video- en audioadvertenties opslaan, samen met geanimeerde advertenties. Wanneer iemand op een website terechtkomt die is verbonden met de server, wordt een verzoek verzonden en wordt een advertentie geretourneerd. De advertenties veranderen wanneer mensen op de site navigeren, omdat dynamische advertenties van deze stijl meer blootstelling aan verschillende adverteerders mogelijk maken.
Een advertentieserver kan advertenties mogelijk afstemmen op specifieke gebruikers. Het kan verwijzingen, gewoonten op een website of een reeks websites, de inhoud op een pagina, enzovoort bijhouden om advertenties weer te geven die volgens hem het meest relevant zijn. Iemand die bijvoorbeeld veel tijd doorbrengt op het kookgedeelte van de website van een krant, krijgt mogelijk advertenties voor supermarkten, culinaire leveranciers, enzovoort. Advertentieservers verzamelen ook gegevens over wie doorklikt en houden dingen bij zoals hoe lang mensen op afzonderlijke pagina's blijven, evenals een website als geheel.
Hoe slimmer de advertentieserver, hoe duurder deze is, want er is meer werk nodig om deze te onderhouden. Veel sites die geïnteresseerd zijn in het uitvoeren van advertenties hebben niet het ondersteuningsniveau dat nodig is om intern advertenties te genereren en weer te geven en geven er de voorkeur aan lid te worden van een advertentienetwerk. Het netwerk gebruikt een advertentieserver om advertenties weer te geven, meestal met een zekere mate van controle, zodat mensen advertenties kunnen verwijderen die niet relevant zijn voor hun gebruikers. In ruil voor advertentieplaatsing biedt het een kleine vergoeding per klik of op een andere basis. Gewoonlijk geldt dat hoe groter de website, hoe beter de vergoeding van adverteerders, omdat mensen een premie betalen voor advertentieplaatsing op sites met veel verkeer.
Redundantie is gebruikelijk bij advertentieservers, om ervoor te zorgen dat de levering van advertenties soepel en betrouwbaar is. De servers worden voortdurend bijgewerkt met nieuwe advertenties en algoritmen om ze actueel en functioneel te houden.