Hva er et elektronisk pressesett?
Et elektronisk pressesett (EPK) er en pakke med multimediemateriell som er ment å markedsføre en virksomhet, tjeneste eller organisasjon. Materialene kan omfatte digitalt lyd- og videomateriale så vel som utskriftsdokumenter. Mens et tradisjonelt pressesett består av trykt materiale som pressemeldinger og biografer fra selskapets tjenestemenn, er en EPK interaktiv og kan vises på en datamaskin. Et elektronisk pressesett blir sendt til aviser, radiostasjoner og TV-stasjoner for å prøve å skaffe media oppmerksomhet for en person eller gruppe.
Lydklipp er et populært element i et elektronisk pressesett. For eksempel vil et band ofte sende en EPK av albumet til radiostasjoner i håp om at musikken blir samplet og spilt på lufta. Dette inkluderer ofte fulle musikkspor eller eksempler som kan spilles i reklamefilmer for å promotere en kommende konsert. Et annet eksempel som ofte brukes er en serie lydbiter fra en bedriftsansvarlig. I stedet for å prøve å gjøre radiointervjuer med hver stasjon i et gitt marked eller region, kan en EPK levere lydklipp til radiostasjonene for å spare tid.
Et elektronisk pressesett kan også inneholde videoer og bilder. Denne metoden brukes ofte for å demonstrere nye produkter eller teknologier. Et selskap kan for eksempel gi bilder og videoer av fordelene med en ny programvare eller en ny elektronisk dings, i håp om at bloggere og nettsteder vil legge ut videoen eller at TV-nyhetsstasjoner vil gjøre en historie om produktet. En EPK med video og bilder kan også brukes som en digital CV for visse yrker, for eksempel modellering eller begivenhetshotell. Bedrifter vil ofte bruke elektroniske pressesett i håp om at en ny video de promoterer vil virke.
En fordel med et elektronisk pressesett er at det kan sendes via e-post, lastes opp til en webside eller sendes til presseutsalg i DVD-form. En pakke med papirmaterialer i et tradisjonelt pressesett kan ende opp i en haug med rot på et redaktørs skrivebord, hvor den vil forbli uåpnet. Det er ofte mye enklere å sende medieuttak en e-post med lenke til en EPK. En annen fordel er interaktiviteten til elektroniske sett. En redaktør kan lytte til lyden eller se en video for å ta en beslutning om pressedekning uten å måtte lese gjennom en bunke med materialer.