Hva er informativ reklame?

Informativ annonsering er en salgs- og markedsføringsmetode som fokuserer på oppgaven med å tiltrekke forbrukere ved å utdanne dem til produkters art og fordeler, sammen med å identifisere fordelene ved å velge å kjøpe disse produktene. Vanligvis fokuserer denne tilnærmingen oppmerksomheten mot hva et gitt produkt har å tilby når det gjelder kvalitet og praktisk bruk i stedet for å sammenligne produktet med lignende varer eller tjenester som er tilgjengelige på markedet. Annonsering av denne typen brukes ofte med nyere produkter, noe som gjør det enklere for potensielle kunder å raskt og enkelt lære hva produktet er, hva det gjør, og hvorfor det vil være verdt tid og krefter å prøve produktet.

Det er flere fordeler forbundet med bruk av informativ annonsering. Man har å gjøre med å bygge et solid omdømme blant forbrukere. Siden tilnærmingen inkluderer et forsøk på å utdanne forbrukere til produktets art og fordeler, er det liten eller ingen plass til å trekke sammenligninger med lignende produkter eller utlede at de andre produktene ikke er like gode. I stedet gjør den informative tilnærmingen ingen sammenligninger, men gir bare faktiske data om hva produktet gjør og ikke tilbyr. Denne strategien oppfattes ofte som indikerer en større grad av tillit til både produktet og evnen til forbrukeren til å styre sammenligningsprosessen og ta den riktige beslutningen.

En annen fordel med informativ reklame er at tilnærmingen har en tendens til å gi eksempler på når og hvordan du trygt kan benytte deg av et produkt. For eksempel vil farmasøytiske selskaper inkludere informasjon på trykk og andre typer medieannonser som gjør forbrukerne oppmerksom på at det ikke anbefales å ta et bestemt produkt mens hun er gravid, kjører bil eller bruker tunge maskiner. På samme måte vil selskaper som produserer alkoholholdige produkter typisk informere leserne om at bilkjøring etter å ha glede seg over produktene er motløs. Sammen med å utstyre forbrukerne med kunnskap om hva de måtte og ikke kan gjøre etter bruk av et produkt, hjelper denne tilnærmingen også til å minimere potensialet for søksmål som ellers ville utvikle seg hvis disse typer advarsler ikke var inkludert i reklameinnsatsen.

Mange forskjellige typer organisasjoner bruker informativ reklame. Bedrifter bruker tilnærmingen for å utdanne forbrukere om varene og tjenestene de har å tilby. Ideelle organisasjoner bruker ofte denne strategien for å utdanne publikum om en sykdom, veldedighet eller annen innsats som er årsaken til organisasjonens eksistens, og inviterer andre til å delta i støtte for den bestrebelsen. Selv religiøse og filosofiske organisasjoner bruker informativ reklame for å utdanne publikum om kjernetro og verdier, samt omfanget av programmer og departementer som tilbys av disse organisasjonene, en tilnærming som gjør det lettere å få kontakt med likesinnede og tillater organisasjonene å vokse.