Co je informativní reklama?

Informativní reklama je přístup k prodeji a marketingu, který se zaměřuje na úkol přilákat spotřebitele tím, že je poučí o povaze a výhodách produktů, spolu s identifikací výhod plynoucích z výběru nákupu těchto produktů. Tento přístup obvykle zaměřuje pozornost na to, co daný produkt nabízí, pokud jde o kvalitu a praktické použití, spíše než srovnávání produktu s podobným zbožím nebo službami dostupnými na trhu. Reklama tohoto typu se často používá u novějších produktů, což potenciálním zákazníkům usnadňuje rychle a snadno zjistit, co je to produkt, co dělá, a proč by stálo za čas a úsilí vyzkoušet produkt.

S informativní reklamou je spojeno několik výhod. Člověk má co do činění s budováním solidní reputace mezi spotřebiteli. Vzhledem k tomu, že tento přístup zahrnuje snahu poučit spotřebitele o povaze a výhodách produktu, není zde žádný prostor k tomu, aby bylo možné porovnávat s podobnými výrobky nebo z toho vyvodit, že tyto ostatní výrobky nejsou tak dobré. Informativní přístup místo toho neprovádí srovnání, ale pouze poskytuje faktická data o tom, co produkt dělá a nenabízí. Tato strategie je často vnímána jako indikace vyšší míry důvěry v produkt i schopnost spotřebitele řídit srovnávací proces a učinit správné rozhodnutí.

Další výhodou informativní reklamy je, že tento přístup má tendenci poskytovat příklady, kdy a jak bezpečně využít produkt. Farmaceutické společnosti například zahrnou informace v tisku a další typy mediálních reklam, díky nimž si spotřebitelé uvědomí, že se nedoporučuje brát určitý produkt během těhotenství, řízení auta nebo obsluhy těžkých strojů. Podobně společnosti, které vyrábějí alkoholické výrobky, obvykle čtenáře informují, že řízení vozidla po požívání těchto produktů je odrazováno. Spolu s vybavením spotřebitelů znalostmi o tom, co mohou a nemusí dělat po použití produktu, pomáhá tento přístup také minimalizovat potenciál soudních sporů, které by se jinak vyvinuly, kdyby tyto typy varování nebyly zahrnuty do reklamního úsilí.

Informativní reklamu používá mnoho různých typů organizací. Podniky využívají tento přístup ke vzdělávání spotřebitelů o zboží a službách, které nabízejí. Neziskové organizace často využívají tuto strategii ke vzdělávání veřejnosti o nemoci, charitě nebo jiném úsilí, které je důvodem existence organizace, a vyzývají ostatní, aby se podíleli na podpoře tohoto úsilí. I náboženské a filozofické organizace využívají informativní reklamu ke vzdělávání veřejnosti o základních vírách a hodnotách, jakož i o rozsahu programů a ministerstev nabízených těmito organizacemi, což je přístup, který usnadňuje spojení s podobně smýšlejícími jedinci a umožňuje organizacím růst.