Vad är informativ reklam?

Informativ reklam är en försäljnings- och marknadsföringsmetod som fokuserar på uppdraget att locka konsumenter genom att utbilda dem om produkternas art och fördelar, tillsammans med att identifiera fördelarna med att välja att köpa dessa produkter. Vanligtvis fokuserar denna strategi uppmärksamheten på vad en given produkt har att erbjuda när det gäller kvalitet och praktisk användning snarare än att jämföra produkten med liknande varor eller tjänster som finns tillgängliga på marknaden. Annonsering av denna typ används ofta med nyare produkter, vilket gör det lättare för potentiella kunder att snabbt och enkelt lära sig vad produkten är, vad den gör och varför det skulle vara värt tid och ansträngning att prova produkten.

Det finns flera fördelar med användning av informativ reklam. Man har att göra med att bygga ett solid rykte bland konsumenterna. Eftersom tillvägagångssättet inkluderar ett försök att utbilda konsumenterna om produktens art och fördelar, finns det lite till inget utrymme att göra jämförelser med liknande produkter eller dra slutsatsen att dessa andra produkter inte är lika bra. Istället gör det informativa tillvägagångssättet ingen jämförelse utan ger bara faktauppgifter om vad produkten gör och inte erbjuder. Denna strategi uppfattas ofta som en indikation på en större grad av förtroende för både produkten och konsumentens förmåga att hantera jämförelseprocessen och fatta rätt beslut.

En annan fördel med informativ reklam är att metoden tenderar att ge exempel på när och hur man säkert kan använda en produkt. Till exempel kommer läkemedelsföretag att inkludera information i tryck och andra typer av mediaannonser som gör konsumenterna medvetna om att det inte rekommenderas att ta en viss produkt under graviditet, bilkörning eller drift av tunga maskiner. På samma sätt kommer företag som producerar alkoholprodukter vanligtvis att informera läsarna att körning efter att ha haft produkterna är avskräckt. Tillsammans med att utrusta konsumenterna med kunskap om vad de kan och inte får göra efter att ha använt en produkt, hjälper detta tillvägagångssätt också till att minimera potentialen för stämningar som annars skulle utvecklas om dessa typer av varningar inte ingick i reklaminsatsen.

Många olika typer av organisationer använder informativ reklam. Företag använder metoden för att utbilda konsumenterna om de varor och tjänster de har att erbjuda. Ideella organisationer använder ofta denna strategi för att utbilda allmänheten om en sjukdom, välgörenhet eller annan ansträngning som är anledningen till organisationens existens, och inbjuder andra att delta i stödet för den strävan. Till och med religiösa och filosofiska organisationer använder informativ reklam för att utbilda allmänheten om grundläggande övertygelser och värderingar, liksom omfattningen av program och ministerier som erbjuds av dessa organisationer, en metod som gör det lättare att få kontakt med likasinnade individer och låta organisationerna växa.