Vad är detaljhandelsmarknadsföringsmixen?
Detaljmarknadsföringsmixen är en term som används för att kollektivt identifiera flera viktiga aspekter eller faser förknippade med att uppnå framgång på en detaljhandelsmarknad. Var och en av aspekterna behandlar aktiviteter som börjar med att skapa en vara eller tjänst och följa hela vägen till slutet av försäljningen med köparen. Ibland kallas "The Four P's of Retailing", elementen som finns i en detaljhandelsmarknadsmix inkluderar produkt, pris, plats och marknadsföring.
Kärnaspekten i detaljhandeln är den produkt som skapats för försäljning till konsumenterna. Idealt är att varorna eller tjänsten i fråga är av högsta kvalitet, med den kvaliteten återspeglas i både design och förpackning för produkten. Produkten i sig måste vara av värde för den riktade konsumentbasen, och förpackningen måste också återspegla tillverkarens förståelse för vad som resonerar med de önskvärda kunderna. Att uppmärksamma funktioner och funktioner som sannolikt är särskilt tilltalande är alltid en bra idé när det gäller produkt- och förpackningsdesign.
En annan viktig komponent i detaljhandelsmarknadsmixen är priset på varan eller tjänsten som erbjuds till försäljning till konsumenterna. Enkelt uttryckt måste priset vara konkurrenskraftigt med liknande produkter på marknaden, och det måste också vara överkomligt för de riktade konsumentmarknaderna. Även med konsumenter som lägger hög kvalitet på kvalitet kommer priset fortfarande att spela en viktig roll i beslutet om en viss produkt är värt att prova och köpa.
Plats är också en integrerad del av detaljhandelsmarknadsmixen, både vad gäller fysiska platser och placering av information om produkterna online. Tanken är att se till att de fysiska såväl som de virtuella platserna som väljs för produkten också är platser som de riktade konsumenterna troligtvis besöker. Att vara noga med var produkterna finns kan gå långt mot att underlätta för kunderna att hitta och köpa varorna och tjänsterna.
Den fjärde aspekten av detaljhandelsmarknadsföringsmixen är marknadsföring. Här är fokus på hur man ska arbeta med att presentera varor och tjänster för potentiella kunder och i slutändan generera försäljning från dessa ansträngningar. För att bestämma den exakta karaktären av en marknadsföringskampanj krävs att man förstår vilka metoder som mest sannolikt lockar positiv uppmärksamhet från riktade konsumentgrupper och utnyttjar dessa metoder till bästa fördel. Kampanjen kommer vanligtvis att omfatta en kombination av tryckta reklam, traditionella elektroniska medier som tv och radio och online-reklam som fångar ögat och uppmärksammar produkterna. Den marknadsföringskampanj som utvecklats för att marknadsföra produkterna kommer normalt att ta hänsyn till de andra elementen i detaljhandelsmarknadsmixen och innehålla information om produkten, de platser där produkterna säljs och prissättningens natur som ett sätt att locka uppmärksamhet och motivera konsumenterna att göra ett köp.