Was ist der Retail Marketing Mix?
Der Retail-Marketing-Mix ist ein Begriff, der verwendet wird, um mehrere Schlüsselaspekte oder -phasen zu identifizieren, die mit dem Erreichen von Erfolg in einem Retail-Markt verbunden sind. Jeder der Aspekte befasst sich mit Aktivitäten, die mit der Erstellung einer Ware oder Dienstleistung beginnen und bis zum Abschluss des Verkaufs mit dem Käufer reichen. Gelegentlich als "The Four P's of Retailing" bezeichnet, umfassen die Elemente, die in einem Einzelhandelsmarketing-Mix zu finden sind, Produkt, Preis, Ort und Werbung.
Der Kernaspekt des Einzelhandelsmarketing-Mix ist das Produkt, das für den Verkauf an Verbraucher entwickelt wurde. Idealerweise ist die fragliche Ware oder Dienstleistung von höchster Qualität, wobei sich diese Qualität sowohl im Design als auch in der Verpackung des Produkts widerspiegelt. Das Produkt selbst muss für die Zielgruppe der Verbraucher von Wert sein, und die Verpackung muss auch das Verständnis des Herstellers darüber widerspiegeln, was bei diesen wünschenswerten Kunden ankommt. Die Aufmerksamkeit auf Merkmale und Funktionen zu lenken, die wahrscheinlich besonders ansprechend sind, ist immer eine gute Idee, wenn es um Produkt- und Verpackungsdesign geht.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Einzelhandelsmarketing-Mix ist der Preis der Ware oder Dienstleistung, die den Verbrauchern zum Verkauf angeboten wird. Einfach ausgedrückt, der Preis muss mit ähnlichen Produkten auf dem Markt konkurrenzfähig sein und für die angesprochenen Verbrauchermärkte erschwinglich sein. Selbst bei Verbrauchern, die Wert auf Qualität legen, spielt der Preis eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, ob ein bestimmtes Produkt einen Versuch und einen Kauf wert ist oder nicht.
Place ist auch ein wesentlicher Bestandteil des Einzelhandelsmarketing-Mix, sowohl in Bezug auf den physischen Standort als auch die Platzierung von Informationen zu den Produkten online. Damit soll sichergestellt werden, dass sowohl die für das Produkt ausgewählten physischen als auch die virtuellen Veranstaltungsorte Orte sind, die die angesprochenen Verbraucher am ehesten besuchen. Wenn Sie genau darauf achten, wo sich die Produkte befinden, kann dies den Kunden das Auffinden und Kaufen der Waren und Dienstleistungen erheblich erleichtern.
Der vierte Aspekt des Einzelhandelsmarketing-Mix ist die Werbung. Hier geht es vor allem darum, wie man die Waren und Dienstleistungen potenziellen Kunden präsentiert und letztendlich aus diesen Bemühungen einen Umsatz generiert. Um die genaue Art einer Marketingkampagne zu bestimmen, müssen Sie wissen, welche Methoden bei bestimmten Verbrauchergruppen am ehesten positive Beachtung finden, und diese Methoden dann optimal nutzen. In der Regel umfasst die Werbung eine Kombination aus Printwerbung, traditionellen elektronischen Medien wie Fernsehen und Radio sowie Online-Werbung, die auffällt und die Aufmerksamkeit auf die Produkte lenkt. Die Marketingkampagne, die entwickelt wurde, um die Produkte zu bewerben, berücksichtigt normalerweise die anderen Elemente des Einzelhandelsmarketing-Mix und enthält Informationen über das Produkt, die Verkaufsorte der Produkte und die Art der Preisgestaltung, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Verbraucher zu motivieren ein Kauf.