Hvad er retail marketing mix?
Detailmarkedsmixen er et udtryk, der bruges til samlet at identificere flere centrale aspekter eller faser, der er forbundet med at opnå succes på et detailmarked. Hver af aspekterne vedrører aktiviteter, der begynder med oprettelsen af en vare eller service og følger hele vejen igennem for at lukke salget med køberen. Nogle gange omtalt som "De fire P'er for detailhandel", inkluderer elementerne, der findes i en detailmarkedsmix, produkt, pris, sted og promovering.
Kerneelementet i detailmarkedsmixen er det produkt, der er oprettet til salg til forbrugerne. Ideelt set er den pågældende vare eller service af højeste kvalitet, idet den kvalitet afspejles i både design og emballage til produktet. Selve produktet skal være af værdi for den målrettede forbrugerbase, og emballagen skal også afspejle producentens forståelse af, hvad der resonerer med de ønskede kunder. At være opmærksom på funktioner og funktioner, der sandsynligvis vil være særlig tiltalende, er altid en god ide, når det kommer til produkt- og emballagedesign.
En anden vigtig komponent i detailmarkedsmixen er prisen på den vare eller den service, der tilbydes til salg til forbrugerne. Kort sagt skal prisen være konkurrencedygtig med lignende produkter på markedet, og den skal også være overkommelig for de målrettede forbrugermarkeder. Selv med forbrugere, der sætter en høj præmie på kvalitet, vil pris stadig spille en vigtig rolle i beslutningen om, hvorvidt et bestemt produkt er værd at prøve og købe.
Sted er også integreret i detailmarkedsmixen, både med hensyn til fysiske placeringer og placering af information om produkterne online. Tanken er at sikre, at de fysiske såvel som de virtuelle spillesteder, der er valgt til produktet, også er steder, som de målrettede forbrugere mest sandsynligt besøger. At være meget opmærksom på, hvor produkterne findes, kan gå langt i retning af at gøre det lettere for kunderne at finde og købe varerne og tjenesterne.
Det fjerde aspekt af detailmarkedsmix er promovering. Her er fokus, hvordan man kan arbejde på at præsentere varerne og tjenesterne for potentielle kunder og i sidste ende generere salg fra disse anstrengelser. At bestemme den nøjagtige art af en marketingkampagne kræver forståelse af, hvilke metoder der mest sandsynligt tiltrækker positiv opmærksomhed fra målrettede forbrugergrupper, og derefter udnytte disse metoder til den bedste fordel. Kampagnen vil typisk omfatte en kombination af trykt reklame, traditionelle elektroniske medier som tv og radio og online-reklame, der fanger øjet og henleder opmærksomheden på produkterne. Den marketingkampagne, der er udviklet til at markedsføre produkterne, vil normalt overveje de andre elementer i detailmarkedsmixen og inkorporere information om produktet, de steder, hvor produkterne sælges, og prissætningens art som et middel til at tiltrække opmærksomhed og motivere forbrugere til at gøre et køb.