Co je to maloobchodní marketingový mix?
Maloobchodní marketingový mix je termín, který se používá ke společné identifikaci několika klíčových aspektů nebo fází spojených s dosažením úspěchu na maloobchodním trhu. Každý z aspektů se zabývá činnostmi, které začínají vytvořením zboží nebo služby, a sledují celou cestu až k uzavření prodeje s kupujícím. Někdy označované jako „Čtyři P maloobchodní“, prvky nalezené v maloobchodním marketingovém mixu zahrnují produkt, cenu, místo a propagaci.
Klíčovým aspektem maloobchodního marketingového mixu je produkt vytvořený k prodeji spotřebitelům. Ideálně je dotyčný výrobek nebo služba nejvyšší kvality, přičemž tato kvalita se odráží v designu i balení produktu. Samotný produkt musí mít hodnotu pro cílenou spotřebitelskou základnu a obal musí také odrážet pochopení toho, co výrobce rezonuje s těmito žádoucími zákazníky. Upozornit na funkce a funkce, které budou pravděpodobně obzvláště přitažlivé, je vždy dobrý nápad, pokud jde o design výrobků a obalů.
Další důležitou součástí maloobchodního marketingového mixu je cena zboží nebo služby nabízené k prodeji spotřebitelům. Jednoduše řečeno, cena musí být konkurenceschopná s podobnými výrobky na trhu a také musí být dostupná pro cílené spotřebitelské trhy. I u spotřebitelů, kteří kladou vysokou kvalitu na kvalitu, bude cena stále hrát hlavní roli při rozhodování, zda konkrétní produkt stojí za vyzkoušení a nákup.
Místo je také součástí maloobchodního marketingového mixu, a to jak z hlediska fyzického umístění, tak z hlediska umisťování informací o produktech online. Záměrem je zajistit, aby fyzická i virtuální místa vybraná pro produkt byla také místy, na která je cílová skupina spotřebitelů s největší pravděpodobností k návštěvě. Věnovat zvýšenou pozornost tomu, kde lze produkty najít, může vést k tomu, že zákazníkům usnadní hledání a nákup zboží a služeb.
Čtvrtým aspektem maloobchodního marketingového mixu je propagace. Zde se zaměřujeme na to, jak postupovat při prezentaci zboží a služeb potenciálním klientům a v konečném důsledku generovat tržby z tohoto úsilí. Určení přesné povahy marketingové kampaně vyžaduje pochopení, jaké metody s největší pravděpodobností upoutají pozitivní pozornost od cílených skupin spotřebitelů, a pak je nejlépe využít těchto metod. Propagace obvykle zahrnuje kombinaci tištěné reklamy, tradičních elektronických médií, jako je televize a rádio, a online reklamy, která upoutá pozornost a upozorní na výrobky. Marketingová kampaň vyvinutá za účelem propagace produktů bude obvykle brát v úvahu další prvky maloobchodního marketingového mixu a bude zahrnovat informace o produktu, místa, kde se výrobky prodávají, a povahu cen jako prostředek k upoutání pozornosti a motivace spotřebitelů k tomu, aby nákup.