Hva er medierelasjoner?
Uttrykket "medierelasjoner" refererer til en virksomhets eller organisasjons forhold til profesjonelle journalister eller medier. I likhet med PR, jobber denne avdelingen med å bygge en sammenheng med disse arenaene for å kommunisere organisasjonens mål, ideer, intensjoner og nyhetsverdige hendelser. Begrepet "PR" anses ofte som et synonym for medierelasjoner, men det er det ikke, siden PR er en mer generell avdeling.
PR er forskjellig ved at informasjon ikke bare blir gitt ut eller tilgjengelig for journalister, men for allmennheten generelt. Noen selskaper velger å fokusere på denne bredere PR-tilnærmingen i stedet for å prøve å bygge et forhold til media spesielt. Dette er en beslutning helt opp til selskapet eller organisasjonen.
En virksomhet eller selskap kan ha bare en person som jobber med media, eller de kan ansette hjelp utenfra fra et av de mange firmaene som eksisterer. Personer som jobber i feltet kan jobbe for et konsulentfirma, som en del av et selskap, eller som frilans eller uavhengig entreprenør. Medierelasjonsfirmaer ansetter mange dyktige individer.
Det første trinnet mot å bygge effektive medierelasjoner er å lage en plan. Denne planen skisserer elementene som er nødvendige for å bygge et forhold til lokale, regionale og nasjonale nyhetsutsalg. Den spesifiserer også hvordan dette skal gjøres, det bildet organisasjonen har tenkt å skildre, og andre bemerkelsesverdige hendelser som kan binde seg til selskapets mål.
Medieforhold kan innebære skriving og distribusjon av pressemeldinger. Mennesker som jobber på dette feltet må takle medlemmer av lokale medieorganisasjoner og holde pressekonferanser. En avdeling kan samarbeide tett med en reklameavdeling eller et byrå for å maksimere det potensielle resultatet av en utgivelse, eller for å finne riktig målgruppe for et selskaps pressemeldinger.
Et selskaps mediepolitikk avgjøres vanligvis av de mest seniormedlemmer i en organisasjon så vel som medierelasjonsteamet. Politikken påvirker ikke bare de som er øverst i bedriftskostkjeden. Det kan kreve at ansatte eller medlemmer av en gruppe snakker med ledelsen før de snakker med pressemedlemmer om selskapsproblemer eller hendelser.