Was ist Medienarbeit?
Der Begriff „Medienarbeit“ bezieht sich auf die Beziehung eines Unternehmens oder einer Organisation zu professionellen Journalisten oder Medienunternehmen. Ähnlich wie in der Öffentlichkeitsarbeit arbeitet diese Abteilung daran, ein Verhältnis zu diesen Veranstaltungsorten aufzubauen, um die Ziele, Ideen, Absichten und aktuellen Ereignisse der Organisation zu kommunizieren. Der Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" wird oft als Synonym für Medienarbeit angesehen, aber nicht, da die Öffentlichkeitsarbeit eine allgemeinere Abteilung ist.
Die Öffentlichkeitsarbeit unterscheidet sich darin, dass Informationen nicht nur für Journalisten, sondern für die allgemeine Öffentlichkeit veröffentlicht oder verfügbar sind. Einige Unternehmen konzentrieren sich lieber auf diesen breiteren PR-Ansatz, als eine Beziehung zu den Medien aufzubauen. Dies ist eine Entscheidung, die ganz dem Unternehmen oder der Organisation überlassen bleibt.
Ein Unternehmen oder eine Firma hat möglicherweise nur eine Person, die mit den Medien arbeitet, oder sie stellen externe Unterstützung von einer der vielen existierenden Firmen ein. Personen, die vor Ort arbeiten, können für ein Beratungsunternehmen, als Teil eines Unternehmens oder als freiberuflicher oder unabhängiger Auftragnehmer tätig sein. Medienunternehmen beschäftigen viele hochqualifizierte Personen.
Der erste Schritt zum Aufbau einer effektiven Medienarbeit ist die Erstellung eines Plans. Dieser Plan umreißt die Elemente, die zum Aufbau einer Beziehung zu lokalen, regionalen und nationalen Nachrichtenagenturen erforderlich sind. Außerdem wird festgelegt, wie dies geschehen soll, welches Image die Organisation darstellen möchte und welche anderen bemerkenswerten Ereignisse möglicherweise mit den Unternehmenszielen in Zusammenhang stehen.
Medienarbeit kann das Schreiben und Verteilen von Pressemitteilungen beinhalten. Menschen, die in diesem Bereich arbeiten, müssen sich mit Mitgliedern lokaler Medienorganisationen auseinandersetzen und Pressekonferenzen abhalten. Eine Abteilung arbeitet möglicherweise eng mit einer Werbeabteilung oder -agentur zusammen, um das potenzielle Ergebnis einer Veröffentlichung zu maximieren oder um die richtige Zielgruppe für die Pressemitteilungen eines Unternehmens zu finden.
Die Medienpolitik eines Unternehmens wird in der Regel von den erfahrensten Mitgliedern einer Organisation sowie dem Media Relations-Team festgelegt. Die Richtlinie betrifft nicht nur diejenigen, die an der Spitze der Lebensmittelkette des Unternehmens stehen. Es kann erforderlich sein, dass Mitarbeiter oder Mitglieder einer Gruppe mit dem Management sprechen, bevor sie mit Mitgliedern der Presse über Unternehmensthemen oder -ereignisse sprechen.