Co jsou mediální vztahy?
Pojem „vztahy s médii“ označuje vztah podniku nebo organizace k profesionálním novinářům nebo sdělovacím prostředkům. Podobně jako public relations, toto oddělení pracuje na budování vztahu s těmito místy, aby sdělovalo cíle organizace, myšlenky, záměry a zpravodajské události. Termín „public relations“ je často považován za synonymum pro vztahy s médii, ale není, protože public relations je obecnější oddělení.
Vztahy s veřejností se liší v tom, že informace nejsou zveřejňovány nebo dostupné pouze novinářům, ale obecně veřejnosti. Některé společnosti se rozhodnou zaměřit spíše na tento širší přístup k public relations než se snažit budovat vztahy s médii konkrétně. Toto rozhodnutí je zcela na společnosti nebo organizaci.
Podnik nebo společnost může mít jen jednu osobu, která pracuje s médii, nebo si mohou najmout externí pomoc od jedné z mnoha existujících firem. Lidé pracující v oboru mohou pracovat pro poradenskou firmu, jako součást společnosti nebo jako nezávislý nebo nezávislý dodavatel. Firmy v oblasti vztahů s médii zaměstnávají mnoho vysoce kvalifikovaných jednotlivců.
Prvním krokem k budování efektivních vztahů s médii je vytvoření plánu. Tento plán nastiňuje prvky potřebné k vybudování vztahu s místními, regionálními a národními zpravodajskými středisky. Specifikuje také, jak se to povede, image, kterou organizace hodlá vylíčit, a další významné události, které mohou souviset s cíli společnosti.
Vztahy s médii mohou zahrnovat psaní a distribuci tiskových zpráv. Lidé, kteří v této oblasti pracují, musí jednat s členy místních mediálních organizací a pořádat tiskové konference. Oddělení může úzce spolupracovat s reklamním oddělením nebo agenturou s cílem maximalizovat potenciální výsledek vydání nebo najít správné cílové publikum pro tiskové zprávy společnosti.
O mediální politice společnosti obecně rozhodují nejstarší členové organizace a tým pro vztahy s médii. Tato politika neovlivňuje pouze ty, kteří jsou v čele podnikového potravinového řetězce. Může vyžadovat, aby zaměstnanci nebo členové skupiny hovořili s vedením předtím, než budou mluvit s členy tisku o záležitostech nebo událostech společnosti.