Hva gjør en presseansvarlig?
En presseansvarlig, også kjent som PR-spesialist eller pressesekretær, er den offisielle talspersonen for arbeidsgiveren hennes. Jobben hennes er å utvikle, prosjektere og opprettholde et positivt inntrykk av den personen eller selskapet hun jobber for. Hun kan jobbe for et stort eller lite selskap og kan være ansatt i offentlig eller privat sektor.
Kommunikasjon er normalt presseansvarlig sitt spesialområde. Alle henvendelser fra media angående arbeidsgiveren hennes går vanligvis direkte til henne. Hun forventes generelt å svare på disse spørsmålene med diplomati og skjønn, basert på meninger og synspunkter fra arbeidsgiverne. Disse henvendelsene kan gjøres via telefon, e-post eller personlig.
I tillegg til å svare på forespørsler, forventes det ofte at en presseansvarlig skaper et positivt bilde av arbeidsgiveren sin og sikrer at inntrykket ikke svinger. Hun kan gjøre dette gjennom å holde pressekonferanser og nyhetssamtaler samt skrive artikler og pressemeldinger. Suksess i denne stillingen oppnås ofte ved proaktivt å fremme et bilde og bygge videre på den representasjonen.
Hvis arbeidsgiveren hennes er negativt representert i pressen eller anklaget for en usaklig handling eller synspunkt, forventes hun vanligvis å undertrykke avvisningen mens hun gjentar positive handlinger og perspektiver. Vanligvis forventes hun å overvåke alle mediekilder for å identifisere og svare på historier så raskt som mulig. Arbeidsgiveren hennes gir henne normalt myndighet til å representere ham, henne eller selskapet i all offentlig kommunikasjon.
All skriftlig kommunikasjon utarbeidet av arbeidsgivers stab og distribuert til publikum, for eksempel informasjonsflygere, brosjyrer eller brosjyrer, krever typisk godkjenning av en presseansvarlig. Hun forventes generelt å nøye granske disse dokumentene for å sikre at ingen konsepter eller utsagn er gjenstand for negativ eller tvilsom tolkning. Arbeidsgiver kan konsulteres hvis vinkelen på innholdet er uklar for presseansvarlig.
En arbeidsgivers forhold til en presseansvarlig er vanligvis personlig og konfidensiell. Deres nære bånd og vennlige kommunikasjon gjør at hun generelt kan representere arbeidsgiveren overfor publikum med empati og autentisitet. En person i denne stillingen er ofte inkludert i familiesammenkomster og blir ofte betraktet som en venn så vel som en ansatt.
Organisasjonsevner er viktig for å være en effektiv presseansvarlig. Jobben er ofte krevende og innebærer sjonglering av flere oppgaver. Prosjektprioriteringsferdigheter er en eiendel for en presseansvarlig.
En bachelorgrad i PR, journalistikk, medierelasjoner eller kommunikasjon er normalt nødvendig for denne stillingen. Erfaring innen disse feltene er også sterkt foretrukket. En bakgrunn i bedriftsøkonomi eller en liberal artsutdannelse regnes også som plusser for jobbkandidater i dette yrket.