Was macht ein Pressereferent?
Eine Pressesprecherin, auch als PR-Spezialistin oder Pressesprecherin bekannt, ist die offizielle Sprecherin ihres Arbeitgebers. Ihre Aufgabe ist es, einen positiven Eindruck von der Person oder Firma, für die sie arbeitet, zu entwickeln, zu projizieren und aufrechtzuerhalten. Sie kann für ein großes oder kleines Unternehmen arbeiten und entweder im öffentlichen oder im privaten Sektor beschäftigt sein.
Kommunikation ist normalerweise das Spezialgebiet des Pressesprechers. Alle Anfragen der Medien bezüglich ihres Arbeitgebers gehen in der Regel direkt an sie. Es wird allgemein erwartet, dass sie diese Fragen mit Diplomatie und Diskretion beantwortet, basierend auf den Meinungen und Ansichten ihrer Arbeitgeber. Diese Anfragen können telefonisch, per E-Mail oder persönlich erfolgen.
Neben der Beantwortung von Anfragen wird von einem Pressereferenten normalerweise erwartet, dass er ein positives Image seines Arbeitgebers aufbaut und sicherstellt, dass der Eindruck nicht schwankt. Sie kann dies tun, indem sie Pressekonferenzen und Nachrichteninterviews abhält sowie Artikel und Pressemitteilungen schreibt. Erfolg in dieser Position wird häufig dadurch erzielt, dass ein Image proaktiv gefördert und auf dieser Repräsentation aufgebaut wird.
Wenn ihr Arbeitgeber in der Presse negativ vertreten ist oder einer unangenehmen Handlung oder Sichtweise beschuldigt wird, wird normalerweise erwartet, dass sie die Missbilligung unterdrückt, während sie positive Handlungen und Perspektiven wiederholt. Es wird normalerweise von ihr erwartet, dass sie alle Medienquellen überwacht, um Geschichten so schnell wie möglich zu identifizieren und darauf zu reagieren. Ihr Arbeitgeber gibt ihr normalerweise die Befugnis, ihn, sie oder das Unternehmen in allen öffentlichen Mitteilungen zu vertreten.
Alle schriftlichen Mitteilungen, die vom Personal des Arbeitgebers zusammengestellt und an die Öffentlichkeit verteilt werden, wie z. B. Informationsblätter, Broschüren oder Faltblätter, bedürfen in der Regel der Genehmigung eines Pressesprechers. Es wird allgemein erwartet, dass sie diese Dokumente sorgfältig prüft, um sicherzustellen, dass keine Konzepte oder Aussagen einer negativen oder fragwürdigen Interpretation unterliegen. Der Arbeitgeber kann konsultiert werden, wenn der Blickwinkel des Inhalts für den Pressereferenten unklar ist.
Das Verhältnis eines Arbeitgebers zu einem Pressereferenten ist in der Regel persönlich und vertraulich. Ihre enge Bindung und freundschaftliche Kommunikation ermöglichen es ihr im Allgemeinen, den Arbeitgeber mit Einfühlungsvermögen und Authentizität einfühlsam und aufrichtig gegenüber der Öffentlichkeit zu vertreten. Eine Person in dieser Position wird häufig in Familienfeiern mit einbezogen und oft als Freund oder Angestellter betrachtet.
Organisatorische Fähigkeiten sind wichtig, um ein effizienter Pressereferent zu sein. Der Job ist häufig anspruchsvoll und beinhaltet das Jonglieren mehrerer Aufgaben. Projektpriorisierungsfähigkeiten sind eine Bereicherung für einen Pressereferenten.
Für diese Position ist normalerweise ein Bachelor-Abschluss in Public Relations, Journalismus, Medienarbeit oder Kommunikation erforderlich. Erfahrung in diesen Bereichen wird ebenfalls sehr bevorzugt. Betriebswirtschaftlicher Hintergrund oder eine Ausbildung zur Freien Kunst gelten auch in diesem Beruf als Pluspunkte für Berufskandidaten.