Hvad gør en pressemedarbejder?
En pressemedarbejder, også kendt som public relations specialist eller pressesekretær, er den officielle talsmand for hendes arbejdsgiver. Hendes job er at udvikle, projicere og opretholde et positivt indtryk af den person eller virksomhed, som hun arbejder for. Hun kan arbejde for en stor eller lille virksomhed og kan være ansat i enten den offentlige eller private sektor.
Kommunikation er normalt pressemedarbejderens specialeområde. Alle henvendelser fra medierne angående hendes arbejdsgiver går normalt direkte til hende. Hun forventes generelt at besvare disse spørgsmål med diplomati og skøn, baseret på udtalelser og synspunkter fra hendes arbejdsgivere. Disse forespørgsler kan ske via telefon, e-mail eller personligt.
Ud over at besvare forespørgsler forventes en pressemedarbejder typisk at skabe et positivt image af sin arbejdsgiver og sikre, at indtryk ikke svinger. Hun kan gøre dette gennem afholdelse af pressekonferencer og nyhedssamtaler samt ved at skrive artikler og pressemeddelelser. Succes i denne position opnås ofte ved proaktivt at fremme et image og bygge videre på den repræsentation.
Hvis hendes arbejdsgiver er negativt repræsenteret i pressen eller beskyldes for en utilbørlig handling eller synspunkt, forventes hun normalt at undertrykke afvisningen mens hun gentager positive handlinger og perspektiver. Hun forventes normalt at overvåge alle mediekilder for at identificere og svare på historier så hurtigt som muligt. Hendes arbejdsgiver giver hende normalt myndighed til at repræsentere ham, hende eller virksomheden i al offentlig kommunikation.
Enhver skriftlig meddelelse udarbejdet af arbejdsgiverens personale og distribueres til offentligheden, såsom informationsflyers, brochurer eller foldere, kræver typisk godkendelse af en pressemedarbejder. Hun forventes generelt nøje at undersøge disse dokumenter for at sikre, at ingen koncepter eller udsagn er genstand for negativ eller tvivlsom fortolkning. Arbejdsgiveren kan konsulteres, hvis indholdsvinklen er uklar for presseansvarlig.
Et arbejdsgiverforhold til en pressemedarbejder er normalt personligt og fortroligt. Deres nære bånd og venlige kommunikation giver hende generelt mulighed for følsomt og oprigtigt at repræsentere arbejdsgiveren for offentligheden med empati og ægthed. En person i denne position er ofte inkluderet i familiesammenkomster og betragtes ofte som en ven såvel som en medarbejder.
Organisatoriske evner er vigtige for at være en effektiv pressemedarbejder. Jobbet er ofte krævende og involverer jonglering af flere opgaver. Projektprioriteringsfærdigheder er et aktiv for en pressemedarbejder.
En bachelorgrad i public relations, journalistik, medierelationer eller kommunikation kræves normalt for denne stilling. Erfaring inden for disse områder er også meget foretrukket. En baggrund i erhvervsadministration eller en liberal kunstuddannelse betragtes også som plusser for jobkandidater i dette erhverv.