Co to jest krowa gotówkowa?

Krowa gotówkowa to przedsięwzięcie biznesowe, które generuje stały zwrot zysków, który znacznie przewyższa nakłady pieniężne wymagane do jej nabycia lub uruchomienia. Wiele firm próbuje tworzyć lub zdobywać takie przedsięwzięcia, ponieważ można je wykorzystać do zwiększenia ogólnych dochodów firmy i wspierania mniej rentownych przedsięwzięć. Termin ten jest również czasami używany w drwiący sposób, zwykle w dyskusji na temat samozadowolenia firmy z powodu rentowności produktu.

Klasycznym przykładem krowy gotówkowej jest krowa mleczna. Krowy mleczne wymagają niewielkich nakładów kapitałowych po ich nabyciu, a następnie minimalnych kosztów utrzymania. W zamian za niskie koszty utrzymania krowy mleczne wytwarzają mleko przez całe dorosłe życie wraz z cielętami. Od XVI wieku ludzie używali „krów mlecznych” w odniesieniu do opłacalnego przedsięwzięcia; nowoczesny termin pojawił się około lat siedemdziesiątych.

Kilka cech wyróżnia takie przedsięwzięcie. Pierwszym z nich są stosunkowo niewielkie nakłady inwestycyjne i koszty utrzymania. Zazwyczaj reprezentuje również znaczną konkurencję na swoim rynku i zwykle generuje innowacyjne i interesujące produkty, które zdobywają coraz większe udziały w rynku. Krowy gotówkowe zwykle przyciągają klientów szeroką gamą produktów i korzystnych systemów cenowych, chociaż niektórzy sprzedają także droższe produkty; Słynna linia iPodów firmy Apple to klasyczny przykład w sektorze technologii.

Chociaż krowa gotówkowa może być bardzo korzystna dla jej firm macierzystych, istnieje kilka ostrzeżeń związanych z nią. Jednym z głównych problemów, przed którymi stoją firmy, jest samozadowolenie podczas obsługi ich rentownych przedsięwzięć. Aby odnieść sukces, firma musi reagować na zmiany na rynku, zapewniając rozwój biznesu i niezawodny przepływ gotówki. Jeśli pozostanie w stagnacji, inne firmy zdobędą swój udział w rynku.

Termin ten jest również używany w zupełnie innym kontekście, w odniesieniu do firm lub organizacji, które nie mają kontroli nad swoimi wydatkami. W tym sensie do tego terminu można odwoływać się do części budżetu państwa, takich jak obrona, w związku z faktem, że podatnicy są dojeni, aby za nie zapłacić. Oznacza to, że fundusze są nieefektywnie i źle wykorzystywane.