Was ist eine Cash Cow?
Eine Cash Cow ist ein Geschäftsunternehmen, das eine konstante Rendite erzielt, die weit über den Geldaufwand hinausgeht, der erforderlich ist, um sie zu erwerben oder zu starten. Viele Unternehmen versuchen, solche Unternehmen zu gründen oder zu erwerben, da sie dazu verwendet werden können, das Gesamteinkommen eines Unternehmens zu steigern und weniger rentable Unternehmen zu unterstützen. Der Begriff wird manchmal auch spöttisch verwendet, normalerweise in einer Diskussion über die Selbstzufriedenheit eines Unternehmens mit einem profitablen Produkt.
Das klassische Beispiel für eine Cash Cow ist eine Milchkuh. Milchkühe erfordern einen geringen Kapitalaufwand bei der Anschaffung und minimale Unterhaltskosten danach. Im Gegenzug für ihre geringen Unterhaltskosten erzeugen Milchkühe zusammen mit Kälbern während ihres gesamten Erwachsenenlebens Milch. Seit dem 17. Jahrhundert benutzten die Menschen "Milchkuh", um von einem profitablen Unternehmen zu sprechen. Der moderne Begriff entstand um die 1970er Jahre.
Mehrere Merkmale zeichnen ein solches Unternehmen aus. Der erste Grund sind die relativ geringen Investitions- und Wartungskosten. Es stellt in der Regel auch einen erheblichen Wettbewerb auf seinem Markt dar und generiert in der Regel innovative und interessante Produkte, die immer größere Marktanteile erobern. Cash Cows ziehen Kunden mit einer Reihe von Produkten und günstigen Preissystemen an, obwohl einige auch teurere Produkte verkaufen. Apples berühmte iPod-Linie ist ein klassisches Beispiel im Technologiesektor.
Obwohl eine Cash Cow für ihre Mutterunternehmen von großem Nutzen sein kann, sind beim Umgang mit ihr einige Vorsichtsmaßnahmen zu beachten. Eines der größten Probleme, mit denen Unternehmen konfrontiert sind, ist die Selbstzufriedenheit im Umgang mit ihren profitablen Unternehmen. Um erfolgreich zu sein, muss ein Unternehmen auf Veränderungen im Markt reagieren und für Geschäftswachstum und einen verlässlichen Cashflow sorgen. Wenn es erlaubt ist, stagnierend zu bleiben, werden andere Unternehmen ihren Marktanteil gewinnen.
Der Begriff wird auch in einem völlig anderen Kontext verwendet und bezieht sich auf Unternehmen oder Organisationen, die keine Kontrolle über ihre Ausgaben haben. In diesem Sinne können Teile des Staatshaushalts, wie die Verteidigung, mit diesem Begriff in Bezug auf die Tatsache bezeichnet werden, dass Steuerzahler gemolken werden, um für sie zu zahlen. Die Folge ist, dass die Mittel ineffizient und schlecht eingesetzt werden.