Co je to Cash Cow?

Hotovostní kráva je obchodní podnik, který vytváří stabilní návratnost zisků, které daleko přesahují výdaje na hotovost potřebné k jejich získání nebo zahájení. Mnoho podniků se pokouší takové podniky založit nebo získat, protože je lze použít ke zvýšení celkového příjmu společnosti ak podpoře méně výnosných snah. Termín je také někdy používán výsměšným způsobem, obvykle v diskuzi o spokojenosti společnosti s výnosným produktem.

Klasickým příkladem krávy na peníze je dojnice. Mléčné krávy vyžadují při nákupu malé kapitálové výdaje a poté minimální náklady na údržbu. Na oplátku za své nízké náklady na údržbu produkují mléčné krávy mléko po celý dospělý život spolu s telatami. Od 16. století lidé používali „dojnou kravu“, aby odkazovali na výnosný podnik; moderní termín se objevil kolem sedmdesátých lét.

Takový podnik odlišuje několik funkcí. Prvním z nich jsou relativně malé investiční náklady a náklady na údržbu. Typicky také představuje významnou konkurenci na svém trhu a obvykle vytváří inovativní a zajímavé produkty, které zachycují stále větší podíly na trhu. Hotovostní krávy mají tendenci přilákat zákazníky s řadou produktů a výhodnými systémy stanovení cen, i když někteří také prodávají dražší produkty; Slavná linka Apple pro iPod je klasickým příkladem v technologickém sektoru.

Ačkoli hotovostní kráva může být pro její mateřské podniky velmi přínosná, při řešení této problematiky existují určitá opatrnost. Jedním z hlavních problémů, s nimiž se společnosti potýkají, je spokojenost při řešení jejich výnosných podniků. Aby jeden uspěl, musí společnost reagovat na změny na trhu, zajistit růst podnikání a spolehlivý tok peněz. Pokud bude povoleno zůstat stagnující, svůj podíl na trhu získají další společnosti.

Tento termín se také používá ve zcela odlišném kontextu a označuje společnosti nebo organizace, které nemají kontrolu nad jejich výdaji. V tomto smyslu lze s tímto termínem odkazovat na oddíly státního rozpočtu, například na obranu, s odkazem na skutečnost, že daňoví poplatníci jsou dojeni, aby za ně zaplatili. Důsledkem je, že finanční prostředky jsou využívány neefektivně a špatně.