Co to jest reklama korporacyjna?

Reklama korporacyjna to strategia promocyjna, której celem jest nie tylko zainteresowanie konsumentów produktami i usługami oferowanymi przez firmę, ale także kultywowanie pozytywnej reputacji wśród konsumentów i innych osób w świecie biznesu. Reklama korporacyjna koncentruje się na samej firmie, a produkty wytwarzane przez korporację są produktem ubocznym działań reklamowych. Ten rodzaj marketingu korporacyjnego jest często stosowany wraz z kampaniami reklamowymi, które są bezpośrednio ukierunkowane na towary i usługi wytwarzane przez firmę.

Główną funkcją reklamy korporacyjnej jest generowanie i wzmacnianie poczucia pewności siebie i atrakcyjności wśród dostawców i konsumentów. W zależności od dokładnego charakteru korporacyjnego podejścia marketingowego, reklama może być również rozwijana z myślą o poprawie reputacji firmy wśród jej rówieśników w społeczności lub w danym sektorze rynku. W każdej aplikacji chodzi o zbudowanie jak najbardziej akceptowanego wizerunku publicznego dla korporacji.

Nie jest niczym niezwykłym, że firma angażuje się w reklamę korporacyjną jako sposób radzenia sobie z jakimś incydentem lub czynnikiem, który podważył reputację firmy. Czynniki mogą obejmować bezpodstawne twierdzenia dotyczące praktyk biznesowych firmy lub niektórych aspektów jakości produktów wytwarzanych przez korporację. Korporacyjne kampanie reklamowe mogą również pomóc przywrócić zaufanie konsumentów w przypadku przejęcia lub fuzji z udziałem firmy. Z tego punktu widzenia dobrze spreparowana korporacyjna kampania reklamowa jest potężnym narzędziem do zastosowania w sytuacjach kontroli szkód i może być w stanie przywrócić zaufanie po tym, jak opinia publiczna firmy zostanie w jakiś sposób zniszczona.

Podczas gdy reklama korporacyjna zawiera pewne wzmianki o produktach firmowych, celem tego rodzaju reklamy nie jest bezpośrednio ukierunkowana na generowanie sprzedaży. Zamiast tego reklamy korporacyjne koncentrują się na sile i wiarygodności firmy jako całości, integralności, którą firma stosuje we wszystkich relacjach biznesowych oraz na tym, jak firma dąży do poprawy warunków lokalizacji geograficznej, w której działa. W ramach tego procesu nie jest niczym niezwykłym wymienienie jednego lub więcej wiodących produktów, ale zwykle nie wspomina się o cenach ani o nadchodzących rabatach na produkty w ramach korporacyjnych kampanii reklamowych. Są one pozostawione do działań reklamowych produktów, które koncentrują się w szczególności na towarach wyprodukowanych na sprzedaż.