Co je firemní reklama?
Firemní reklama je propagační strategie, jejímž cílem je nejen zájem spotřebitelů o produkty a služby nabízené společností, ale také pěstování pozitivní pověsti mezi spotřebiteli a ostatními v obchodním světě. Firemní reklama se zaměřuje na samotnou společnost, přičemž produkty produkované společností jsou vedlejším produktem reklamního úsilí. Tento typ podnikového marketingu je často využíván spolu s reklamními kampaněmi, které jsou přímo zaměřeny na zboží a služby produkované společností.
Hlavní funkcí podnikové reklamy je vytvářet a zvyšovat pocit důvěry a přitažlivosti mezi prodejci a spotřebiteli. V závislosti na přesné povaze přístupu podnikového marketingu může být reklama rozvíjena také s cílem zlepšit pověst společnosti mezi jejími vrstevníky v komunitě nebo v daném sektoru trhu. V každé aplikaci je myšlenka vybudovat co nejpříjemnější obraz veřejnosti pro společnost.
Není neobvyklé, že se společnost angažuje v podnikové reklamě jako prostředek k řešení nějakého incidentu nebo faktoru, který poškodil pověst společnosti. Faktory mohou zahrnovat neopodstatněná tvrzení o obchodních praktikách společnosti nebo o některých aspektech kvality produktů vyráběných společností. Firemní reklamní kampaně mohou také pomoci obnovit důvěru spotřebitelů, když dojde k převzetí nebo sloučení společnosti. Z tohoto hlediska je dobře propracovaná firemní firemní kampaň účinným nástrojem pro použití v situacích kontroly škod a může být schopna nebo obnovena důvěra poté, co veřejné vnímání podniku bylo nějakým způsobem pošpiněno.
Zatímco podniková reklama zahrnuje některé zmínky o produktech společnosti, předmět tohoto typu reklamy není přímo zaměřen na vytváření prodejů. Místo toho se firemní reklamy zaměřují na sílu a spolehlivost společnosti jako celku, integritu, kterou podnik využívá ve všech svých obchodních vztazích, a na to, jak se společnost snaží zlepšit situaci v geografických lokalitách, kde působí. V rámci tohoto procesu není neobvyklé, aby byl zmíněn jeden nebo více předních produktů, ale obvykle se nezmiňuje o cenách nebo nadcházejících slevách produktů nalezených v kampaních pro firemní reklamu. Ti jsou ponecháni na úsilí o reklamu na produkty, které se zaměřují konkrétně na zboží vyrobené k prodeji.