Was ist Unternehmenswerbung?
Unternehmenswerbung ist eine Werbestrategie, die nicht nur darauf abzielt, die Verbraucher für die vom Unternehmen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu interessieren, sondern auch bei Verbrauchern und anderen in der Geschäftswelt eine positive Reputation aufzubauen. Der Schwerpunkt der Unternehmenswerbung liegt auf dem Unternehmen selbst, wobei die Aufmerksamkeit auf die von dem Unternehmen hergestellten Produkte als Nebenprodukt der Werbemaßnahmen gerichtet ist. Diese Art des Unternehmensmarketings wird häufig zusammen mit Werbekampagnen eingesetzt, die sich direkt auf die vom Unternehmen produzierten Waren und Dienstleistungen konzentrieren.
Die Hauptfunktion der Unternehmenswerbung besteht darin, ein Gefühl des Vertrauens und der Attraktivität bei Anbietern und Verbrauchern zu erzeugen und zu fördern. Abhängig von der genauen Art des Corporate-Marketing-Ansatzes kann die Werbung auch mit dem Ziel entwickelt werden, das Ansehen des Unternehmens bei seinen Kollegen in einer Community oder in einem bestimmten Sektor des Marktes zu verbessern. Bei jeder Anwendung geht es darum, ein möglichst angenehmes öffentliches Image für das Unternehmen aufzubauen.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich ein Unternehmen mit Unternehmenswerbung befasst, um mit Vorfällen oder Faktoren umzugehen, die das Ansehen des Unternehmens geschädigt haben. Zu den Faktoren können unbegründete Behauptungen gehören, die sich auf die Geschäftspraktiken des Unternehmens oder einen Aspekt der Qualität der vom Unternehmen hergestellten Produkte beziehen. Unternehmenswerbekampagnen können auch dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen, wenn eine Übernahme oder Fusion des Unternehmens stattfindet. Aus dieser Perspektive ist eine gut gestaltete Unternehmens-Werbekampagne ein leistungsstarkes Instrument zur Schadensbegrenzung und kann in der Lage sein, das Vertrauen wiederherzustellen, nachdem die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens in irgendeiner Weise beeinträchtigt wurde.
Während in der Unternehmenswerbung einige Produkte des Unternehmens erwähnt werden, zielt das Objekt dieser Art von Werbung nicht direkt auf die Erzielung von Verkäufen ab. Stattdessen konzentrieren sich Unternehmensanzeigen auf die Stärke und Zuverlässigkeit des gesamten Unternehmens, die Integrität, die das Unternehmen in all seinen Geschäftsbeziehungen einsetzt, und darauf, wie das Unternehmen versucht, die Umstände der geografischen Standorte, an denen es tätig ist, zu verbessern. Im Rahmen dieses Prozesses werden nicht selten eines oder mehrere der führenden Produkte erwähnt. In der Regel werden jedoch keine Preise oder bevorstehenden Rabatte für Produkte erwähnt, die in Werbekampagnen von Unternehmen enthalten sind. Diese werden der Produktwerbung überlassen, die sich speziell auf die zum Verkauf hergestellten Waren konzentriert.