Co to jest reklama nowych mediów?
Reklama w nowych mediach wykorzystuje nowe technologie, aby dotrzeć do klientów, szczególnie w Internecie. Podczas gdy reklamy drukowane, radiowe i telewizyjne nadal istnieją, wpływ tradycyjnych reklam zmniejszył się, zmuszając przemysł marketingowy do rozważenia nowych możliwości medialnych. Konsumenci coraz częściej korzystają z Internetu, aby komunikować się, otrzymywać wiadomości i kupować produkty. Ekran komputera może być najskuteczniejszym sposobem dotarcia do tych doświadczonych technologicznie konsumentów.
Nowe media są interaktywne i sterowane przez Internet. Składa się ze stron internetowych, blogów (dzienników internetowych), vlogów (dzienników wideo), audycji wizualnych i dźwiękowych, kanałów informacyjnych RSS (aktualizacje sieci WWW naprawdę prostej syndykacji) oraz sieci społecznościowych. Te opcje są dostępne dla każdego, kto ma połączenie z Internetem, i są sposobem na zdobycie globalnej publiczności.
Media społecznościowe, ogromny element nowych mediów, składają się z kanałów utworzonych w celu tworzenia społeczności internetowych. Użytkownicy mogą błyskawicznie i szeroko rozpowszechniać informacje, zwane marketingiem wirusowym. Strategicznie umieszczone reklamy w tych witrynach zachęcają ludzi do rozmowy i przesyłania wiadomości.
Wraz z nowymi mediami pojawiają się problemy. Statystyki pokazują, że konsumenci uczą się teraz o produktach za pośrednictwem zaufanych partnerów online. Dowody wskazują, że reklama nie jest już głównym wpływem na zakupy konsumenckie. Potencjalni klienci odwiedzają blogi innych kupujących lub dyskusje na forach. Czytają komentarze kupujących i piszą własne oceny użytkowników. Ten ruch kierowany przez ludzi daje konsumentom siłę głosu i możliwości wyboru.
Marketerzy mogą jednak korzystać z tych samych nowych rynków zbytu. Mnóstwo wizualnych możliwości korzystania z reklam w nowych mediach. Wiadomości online, podcasty i dzienniki wideo (vlogi) dają reklamodawcom szansę pokazania klientom dokładnie tego, co otrzymują. Firmy nie tylko budują strony internetowe, wielu zatrudnia pracowników do blogowania o pozytywnych cechach produktów i prowadzenia forów w celu uzyskania cennych opinii.
Wyzwaniem biznesowym dla reklamodawców jest przede wszystkim doprowadzenie ludzi do witryny. Jedną z przeszkód w reklamie nowych mediów jest ogromna ilość dostępnych informacji, co prowadzi do przeważającej konkurencji. Firmy muszą być stanowcze i pewne, dlaczego konsumenci powinni wybierać je spośród innych.
Kolejnym problemem jest nadążanie za ciągle zmieniającymi się technologiami i trendami. Po uświadomieniu sobie, że reklama w nowych mediach jest standardem, firmy muszą zrozumieć trendy, aby utrzymać swoją strategię na bieżąco. Na przykład dane demograficzne osób korzystających z serwisów społecznościowych zmieniły się dramatycznie w krótkim czasie od ich powstania, co może być zniechęcające dla reklamodawców, którzy starają się ograniczyć budżet nawet do roku.
Reklama w nowych mediach jest bogata w perspektywy. Nigdy nie było więcej sposobów informowania ludzi o dobrym produkcie lub firmie. Nadążanie za trendami jest trudne, ale reklama w nowych mediach może przynieść więcej działalności w krótszym czasie.