Was ist Werbung in neuen Medien?
Neue Medienwerbung nutzt neue Technologien, um Kunden speziell im Internet zu erreichen. Während Print-, Radio- und Fernsehwerbung immer noch existieren, hat der Einfluss traditioneller Werbung abgenommen und die Marketingbranche gezwungen, über neue Medienwege nachzudenken. Verbraucher sind zunehmend im Internet, um zu kommunizieren, Nachrichten zu erhalten und Produkte zu kaufen. Ein Computerbildschirm ist möglicherweise der effizienteste Weg, um diese technisch versierten Verbraucher zu erreichen.
Neue Medien sind interaktiv und internetgesteuert. Es besteht aus Websites, Blogs (Webprotokollen), Vlogs (Videoprotokollen), visuellen und Audio-Newscasts, RSS-Newsfeeds (Really Simple Syndication-Webupdates) und sozialen Netzwerken. Diese Auswahlmöglichkeiten stehen jedem mit einer Internetverbindung zur Verfügung und bieten eine Möglichkeit, ein globales Publikum zu gewinnen.
Social Media, ein wichtiger Bestandteil der neuen Medien, besteht aus Kanälen, die zur Bildung von Online-Communities eingerichtet wurden. Benutzer können Informationen auf breiter Basis und sofort kommunizieren und verbreiten, was als virales Marketing bezeichnet wird. Strategisch platzierte Anzeigen auf diesen Websites bringen die Leute zum Reden und zum Nachrichtenaustausch.
Mit neuen Medien kommen Rätsel. Statistiken zeigen, dass Verbraucher jetzt über vertrauenswürdige Online-Partner mehr über Produkte erfahren. Es gibt Hinweise darauf, dass Werbung nicht mehr der Haupteinfluss auf einen Verbraucherkauf ist. Potenzielle Kunden besuchen die Blogs oder Forumsdiskussionen anderer Käufer. Sie lesen Käuferkommentare und schreiben ihre eigenen Benutzerbewertungen. Diese menschengetriebene Bewegung gibt den Verbrauchern die Macht der Stimme und der Wahl.
Vermarkter können jedoch dieselben neuen Absatzmärkte nutzen. Es gibt viele visuelle Möglichkeiten für die Verwendung von Werbung in neuen Medien. Mit Online-Newscasts, Podcasts und Video-Logs (Vlogs) können Werbetreibende ihren Kunden genau zeigen, was sie erhalten. Unternehmen erstellen nicht nur Websites, sondern stellen auch Mitarbeiter ein, die über positive Produkteigenschaften bloggen und Foren betreiben, um wertvolles Feedback zu erhalten.
Die geschäftliche Herausforderung für Werbetreibende besteht darin, Menschen zu einer Website zu bringen. Ein neues Hindernis für die Medienwerbung ist die große Menge verfügbarer Informationen, die zu einem überwältigenden Wettbewerb führen. Die Unternehmen müssen fest und zuversichtlich sein, warum die Verbraucher sie anderen vorziehen sollten.
Ein weiteres Problem besteht darin, mit den sich ständig ändernden Technologien und Trends Schritt zu halten. Nachdem die Realisierung von Werbung in neuen Medien Standard ist, müssen Unternehmen Trends verstehen, um ihre Strategien auf dem neuesten Stand zu halten. Zum Beispiel hat sich die Bevölkerungszahl der Menschen, die Social-Networking-Sites nutzen, in der kurzen Zeit seit ihrer Gründung dramatisch verändert. Dies kann für Werbetreibende, die ihr Budget auf ein Jahr beschränken, einschüchternd sein.
Neue Medienwerbung steckt voller Perspektiven. Es gab noch nie so viele Möglichkeiten, Menschen über ein gutes Produkt oder Unternehmen zu informieren. Es ist schwierig, mit Trends Schritt zu halten, aber Werbung in neuen Medien kann in kürzerer Zeit zu mehr Geschäft führen.