Co je to nová mediální reklama?
Nová mediální reklama využívá nové technologie k oslovení zákazníků, konkrétně na internetu. Zatímco tiskové, rozhlasové a televizní reklamy stále existují, vliv tradiční reklamy se snížil, což nutilo marketingový průmysl zvážit možnosti nových médií. Spotřebitelé stále více využívají internet, aby mohli komunikovat, dostávat zprávy a nakupovat produkty. Počítačová obrazovka může být nejúčinnějším způsobem, jak oslovit tyto technologicky důvtipné zákazníky.
Nová média jsou interaktivní a řízená internetem. Skládá se z webů, blogů (webových logů), vlogů (video logů), vizuálních a zvukových zpráv, RSS kanálů (aktualizace Really Simple Syndication Web) a sociálních sítí. Tyto možnosti jsou k dispozici každému, kdo má připojení k internetu, a představují způsob, jak získat globální publikum.
Sociální média, obrovská součást nových médií, sestávají z kanálů vytvořených pro vytváření online komunit. Uživatelé mohou komunikovat a šířit informace široce a okamžitě, známé jako virový marketing. Strategicky umístěné reklamy na těchto stránkách přimějí lidi mluvit a posílat zprávy.
S novými médii přicházejí hádanky. Statistiky ukazují, že spotřebitelé se nyní učí o produktech prostřednictvím důvěryhodných partnerů online. Důkazy naznačují, že reklama již není hlavním vlivem na nákup spotřebitele. Potenciální zákazníci navštíví blogy jiných zákazníků nebo diskuse na fóru. Čtou kupující komentáře a psát vlastní hodnocení uživatelů. Toto hnutí řízené lidmi dává spotřebitelům sílu hlasu a výběru.
Obchodníci však mohou využívat stejné nové prodejny. Spousta vizuálních příležitostí využívajících novou mediální reklamu. Online zpravodajství, podcasty a video záznamy (vlogy) dávají inzerentům šanci ukázat zákazníkům přesně to, co získávají. Společnosti nejen vytvářejí webové stránky, ale mnoho z nich najímá zaměstnance, kteří blogují o pozitivních funkcích produktu, a provozují fóra, aby získávali hodnotnou zpětnou vazbu.
Obchodní výzvou pro inzerenty je především dostat lidi na web. Jednou z nových překážek v mediální reklamě je obrovské množství dostupných informací, které vedou k ohromující konkurenci. Společnosti musí být pevné a přesvědčeny o tom, proč by je spotřebitelé měli vybírat před ostatními.
Dalším problémem je držet krok s neustále se měnícími technologiemi a trendy. Poté, co si uvědomíme, že nová mediální reklama je standardní, musí společnosti porozumět trendům, aby udržela své strategie čerstvé. Například demografie lidí, kteří používají stránky sociálních sítí, se během krátké doby od svého vzniku dramaticky změnila, což může být skličující pro inzerenty, kteří se snaží dosáhnout rozpočtu až za rok.
Nová mediální reklama je bohatá na vyhlídky. Nikdy nebylo více způsobů, jak lidem říci o dobrém produktu nebo společnosti. Dodržování trendů je obtížné, ale nová mediální reklama může vést k většímu podnikání za kratší dobu.