Vad är reklam för nya medier?
Ny mediereklam använder ny teknik för att nå kunder, särskilt på Internet. Medan tryck-, radio- och TV-annonser fortfarande finns, har traditionell annonsering påverkat minskningen, vilket tvingade marknadsföringsindustrin att överväga nya medievägar. Konsumenterna är allt mer på Internet för att kommunicera, ta emot nyheter och köpa produkter. En datorskärm kan vara det mest effektiva sättet att nå dessa tekniskt kunniga konsumenter.
Nya medier är interaktiva och internetdrivna. Det består av webbplatser, bloggar (webbloggar), vloggar (videologgar), visuella och ljudnyheter, RSS-nyhetsflöden (Really Simple Syndication Webuppdateringar) och sociala nätverk. Dessa val är tillgängliga för alla med en internetanslutning och är ett sätt att få en global publik.
Sociala medier, en enorm komponent av nya medier, består av kanaler som skapas för att bilda onlinemiljöer. Användare kan kommunicera och sprida information utbrett och direkt, känd som viral marknadsföring. Strategiskt placerade annonser på dessa webbplatser får människor att prata och meddelande.
Med nya medier kommer conundrums. Statistik visar att konsumenter nu lär sig om produkter via betrodda kamrater online. Bevis tyder på att reklam inte längre är det största påverkan på ett konsumentköp. Potentiella kunder besöker andra köpars bloggar eller diskussioner i forumet. De läser köparkommentarer och skriver sina egna användarbetyg. Denna folkdrivna rörelse ger konsumenterna makt till röst och val.
Marknadsförare kan dock utnyttja samma nya butiker. Visuella möjligheter med ny mediaannonsering finns i överflöd. Nyhetssändningar, podcasts och videologgar online (vloggar) ger annonsörer en chans att visa kunderna exakt vad de får. Företag bygger inte bara webbplatser, många anställer personal för att blogga om positiva produktfunktioner och driva forum för att få värdefull feedback.
Affärsutmaningen för annonsörer är att få människor till en webbplats i första hand. Ett nytt hinder för mediaannonsering är den stora mängden tillgänglig information, vilket leder till en överväldigande konkurrens. Företag måste vara fast och säkra på varför konsumenterna bör välja dem framför andra.
Ett annat problem är att hålla sig à jour med ständigt föränderliga teknik och trender. Efter att inse att ny mediereklam är standard måste företag förstå trender för att hålla sina strategier fräscha. Till exempel har demografin för personer som använder sociala nätverkssajter dramatiskt förändrats under den korta tiden sedan starten, vilket kan vara skrämmande för annonsörer som försöker budgeten så långt som ett år.
Reklam för nya medier är rik på utsikter. Det har aldrig funnits fler sätt att berätta för människor om en bra produkt eller företag. Att hålla jämna steg med trenderna är svårt, men reklam för nya medier kan leda till mer affärer på kortare tid.