Co robi analityk mediów?

Stanowisko analityka medialnego może obejmować szereg działań. Mówiąc ogólnie, jest to działanie polegające na analizie interakcji między przedsiębiorstwami lub innymi organizacjami a mediami. Może to jednak obejmować zarówno obiektywne, jak i subiektywne środki i być motywowane różnymi potrzebami.

Jednym z rodzajów analiz medialnych jest badanie rynków w celu znalezienia najlepszego miejsca do promowania konkretnego biznesu. Jest to zazwyczaj bardzo obiektywny typ projektu oparty na szerokim wykorzystaniu statystyki. Taka praca wymaga od analityka nie tylko zrozumienia liczb, ale także zrozumienia, w jaki sposób te liczby odnoszą się do siebie i wpływają na siebie nawzajem. Na przykład sezonowe wzorce wydatków konsumenckich mogą wpływać na najlepsze miejsce do promowania produktu. Analityk może zdecydować, że produkt, który zwykle najlepiej reklamuje się w czasopismach dla zamożnych konsumentów, powinien być reklamowany w czasopismach tabloidowych na Boże Narodzenie, gdy mniej zamożni ludzie są bardziej narażeni na eksplozję.

Inną formą analizy mediów jest śledzenie, jak dobrze firma lub produkt jest przedstawiany i prezentowany w różnych mediach, takich jak gazety, telewizja i Internet. Wymaga to połączenia umiejętności subiektywnych i obiektywnych. Część pracy będzie polegała po prostu na śledzeniu, jak często wspomniany jest produkt i ile osób widziało artykuł, program lub stronę internetową. Ale praca polega również na osądzaniu, czy artykuł tworzy pozytywny czy negatywny wizerunek, i jak ważna jest konkretna publiczność dla sukcesu produktu.

Przeciętny analityk medialny jest stosunkowo dobrze opłacany. Według stanu na maj 2009 r. Strona internetowa Simply Hired podała średnią pozycję analityka medialnego w Stanach Zjednoczonych jako wynagrodzenie w wysokości 61 000 USD. Ponieważ wymaga dość specjalistycznej wiedzy, wynagrodzenia analityków medialnych nie różnią się tak bardzo w zależności od lokalizacji, jak i liczby miejsc pracy. Istnieje jednak bardzo szeroki zakres wynagrodzeń w branży, w zależności od zajmowanego stanowiska i poziomu doświadczenia.

Rola analityka medialnego stale się zmienia. Dziś pełnią nawet funkcje specjalistyczne jako analityk mediów społecznościowych. Obejmuje to śledzenie sposobu, w jaki produkt, firma, a nawet osoba jest przedstawiana online. Praca może być znacznie bardziej skomplikowana, ponieważ nie polega tylko na pomiarze oryginalnej strony, która wspomina o temacie. Analityk musi również wziąć pod uwagę liczbę odwiedzających stronę, wpływ, jaki mają witryny, do których prowadzą linki oraz jakie opinie otrzymuje strona od użytkowników samej witryny, innych witryn oraz kont osobistych w witrynach takich jak Facebook i Twitter.