Co dělá analytik médií?

Pracovní pozice mediálního analytika může zahrnovat celou řadu aktivit. Obecně řečeno, jedná se o aktivitu, která se zabývá interakcí mezi podniky nebo jinými organizacemi a médii. To však může zahrnovat jak objektivní, tak subjektivní opatření a být motivováno různými potřebami.

Jedním typem mediální analýzy je studium trhů s cílem najít nejlepší místo pro propagaci konkrétního podnikání. Toto je obvykle velmi objektivní typ projektu založený na rozsáhlém využívání statistik. Taková práce vyžaduje, aby analytik nejen porozuměl číslům, ale také aby pochopil, jak se tyto hodnoty vztahují a ovlivňují jeden druhého. Například sezónní vzorce spotřebitelských výdajů mohou ovlivnit nejlepší místo pro propagaci produktu. Analytik by se mohl rozhodnout, že produkt, který je obvykle nejlepší inzerován v časopisech pro bohaté spotřebitele, by měl být inzerován v bulvárních časopisech o Vánocích, kdy je méně pravděpodobné, že se objeví méně bohatí lidé.

Další formou analýzy médií je sledování toho, jak dobře je společnost nebo produkt zobrazen a pokryt v různých médiích, jako jsou noviny, televize a internet. To zahrnuje kombinaci subjektivních a objektivních schopností. Součástí práce bude jednoduše sledování toho, jak často je produkt zmiňován a kolik lidí tento článek, program nebo web uvidí. Práce však také zahrnuje posouzení, zda článek vytváří pozitivní nebo negativní obraz a jak důležité je konkrétní publikum pro úspěch produktu.

Průměrný mediální analytik je relativně dobře placený. V květnu 2009 byla na webu Simply Hired uvedena průměrná pozice mediálních analytiků ve Spojených státech s platy 61 000 USD (USD). Vzhledem k tomu, že to zahrnuje poměrně odborné znalosti, platy mediálních analytiků se neliší v závislosti na místě, kolik pracovních míst. V odvětví je však velmi široká škála mezd v závislosti na zastávané pozici a úrovni zkušeností.

Role mediálního analytika se neustále mění. Dnes existují dokonce specializované role analytika sociálních médií. To zahrnuje sledování způsobu, jakým je produkt, společnost nebo dokonce jednotlivec zobrazen online. Práce může být mnohem složitější, protože se nejedná pouze o měření původní stránky, která zmiňuje předmět. Analytik musí také vzít v úvahu počet návštěvníků, které stránka získá, jaký vliv mají weby, které na ni odkazují, a jakou zpětnou vazbu získá stránka od uživatelů na samotném webu, na jiných webech a prostřednictvím osobních účtů na webech, jako jsou Facebook a Twitter.