Hvad gør en medianalytiker?
Stillingen som medieanalytiker kan dække en række aktiviteter. Stort set er det aktiviteten ved at se på samspillet mellem virksomheder eller andre organisationer og medierne. Dette kan dog involvere både objektive og subjektive mål og være motiveret af forskellige behov.
En type medieanalyse er undersøgelsen af markeder for at finde det bedste sted at markedsføre en bestemt virksomhed. Dette er normalt en meget objektiv type projekt baseret på omfattende brug af statistikker. Sådant arbejde kræver, at analytikeren ikke kun forstår figurerne, men forstår, hvordan disse tal forholder sig til og påvirker hinanden. For eksempel kan sæsonbetonede mønstre i forbrugerudgifter påvirke det bedste sted at markedsføre et produkt. En analytiker kan muligvis beslutte, at et produkt, der normalt bedst annonceres i magasiner til velhavende forbrugere, skal reklameres i tabloidmagasiner til jul, når mindre velhavende mennesker er mere tilbøjelige til at sprøjte ud.
En anden form for medieanalyse er at holde styr på, hvor godt en virksomhed eller et produkt fremstilles og dækkes i forskellige medier såsom aviser, tv og internettet. Dette involverer en kombination af subjektive og objektive evner. En del af arbejdet vil blot involvere at holde styr på, hvor ofte et produkt nævnes, og hvor mange mennesker der har set artiklen, programmet eller hjemmesiden. Men arbejdet involverer også at træffe afgørelser om, hvorvidt artiklen skaber et positivt eller negativt image, og hvor vigtigt det bestemte publikum er for produktets succes.
Den gennemsnitlige medieanalytiker er relativt godt betalt. Fra maj 2009 anførte webstedet Simply Hired den gennemsnitlige medieanalytikerposition i De Forenede Stater med en $ 61.000 amerikansk dollar (USD) løn. Da det involverer nogenlunde specialkendskab, varierer lønningerne i medieanalytikere ikke så meget efter placering som mange job. Der er imidlertid en meget bred vifte af lønninger i hele branchen afhængigt af den position, der er indeholdt og erfaringsniveauet.
Medieanalytikerens rolle ændres konstant. I dag er der endda specialroller som analytiker på sociale medier. Dette involverer at holde styr på den måde, et produkt, firma eller endda en person fremstilles online. Værket kan være meget mere kompliceret, da det ikke blot involverer måling af den originale side, der nævner emnet. Analytikeren skal også tage hensyn til antallet af besøgende, som siden får, hvor indflydelsesrige siderne der linker til den, og hvilken feedback siden får fra brugere på selve webstedet, på andre websteder og gennem personlige konti på websteder som f.eks. Facebook og Twitter.