Co to jest fuzja pozioma?

Połączenie horyzontalne to połączenie przedsiębiorstw, w którym obie firmy uczestniczą w produkcji tego samego rodzaju towarów i usług. Często tego rodzaju fuzja ma miejsce w ramach strategii mającej na celu zdobycie większego udziału w dostępnym rynku konsumenckim poprzez połączenie mocnych stron każdej firmy w jeden centralny podmiot. Czasami tego rodzaju fuzja będzie również miała na celu zminimalizowanie liczby konkurencyjnych firm w danej branży.

Podjęte jako sposób na zdobycie większego udziału w rynku, fuzja horyzontalna prawdopodobnie obejmie dwie firmy o podobnych wartościach pod względem jakości, obsługi klienta i ogólnej filozofii działania. Często każda firma uczestnicząca w połączeniu będzie miała mocne strony, których drugiej stronie do pewnego stopnia brakuje. Na przykład jedna firma może mieć nowoczesne zakłady produkcyjne, które są w stanie wytwarzać większą ilość gotowych produktów dziennie, podczas gdy druga firma ma sieć transportu i dostaw, która jest najlepsza w branży. Konstruując nowo zunifikowaną spółkę w celu wykorzystania tych mocnych stron, firma prawdopodobnie wygeneruje zyski przekraczające zyski dwóch podmiotów przed połączeniem i zdobędzie większy udział w rynku, niż którykolwiek z nich mógłby samodzielnie zarządzać.

Są sytuacje, w których fuzja horyzontalna ma miejsce nie jako sposób na zbudowanie silniejszej zjednoczonej firmy, ale jako sposób na wyeliminowanie konkurencji. Na przykład większy biznes może połączyć się z rozwijającym się biznesem, który ostatnio przyciągnął wiele uwagi i przyzwoity udział w rynku. Połączenie pozwala większemu przedsiębiorstwu uzyskać kontrolę nad patentami związanymi z produktami mniejszego podmiotu, w razie potrzeby obsługiwać go jako spółkę zależną, a tym samym uniemożliwić rozwijającej się spółce znaczącą konkurencję. Chociaż technicznie jest to raczej przejęcie, nie jest niczym niezwykłym, że tego rodzaju strategię można zidentyfikować jako połączenie horyzontalne, jeśli nie z innego powodu niż w celu wygenerowania pozytywnych public relations.

Połączenie horyzontalne może przynieść korzyści konsumentom, a także zwiększyć potencjał niektórych zobowiązań. Z jednej strony połączenie mogłoby doprowadzić do wytworzenia wyższej jakości towarów i usług, umożliwiając konsumentom uzyskanie większej satysfakcji ze swoich zakupów. Jednocześnie fuzja horyzontalna mogłaby stworzyć sytuację, w której konsumenci mieliby mniej możliwości wyboru towarów i usług, zmuszając w ten sposób konsumentów do zadowolenia się mniej niż to, czego naprawdę chcą.