O que é uma fusão horizontal?

Uma fusão horizontal é uma fusão de negócios na qual as duas empresas estão envolvidas na produção dos mesmos tipos de bens e serviços. Freqüentemente, uma fusão desse tipo ocorre como parte de uma estratégia para comandar uma parcela maior do mercado consumidor disponível, combinando os pontos fortes de cada empresa em uma entidade central. Às vezes, uma fusão desse tipo também ocorrerá como um meio de minimizar o número de empresas competitivas em um determinado setor.

Quando realizada como um meio de capturar maior participação de mercado, é provável que uma fusão horizontal inclua dois negócios que tenham valores semelhantes em termos de qualidade, atendimento ao cliente e filosofia operacional geral. Freqüentemente, cada empresa envolvida na fusão possui forças identificáveis ​​que a outra carece até certo ponto. Por exemplo, uma empresa pode ter instalações de produção atualizadas capazes de produzir uma quantidade maior de produtos acabados por dia, enquanto a outra empresa possui uma rede de transporte e entrega que é a melhor da indústria. Ao estruturar a empresa recém-unificada para tirar proveito desses pontos fortes, é provável que os negócios gerem lucros acima e além dos das duas entidades pré-fusão e capturem uma fatia maior do mercado do que qualquer um poderia ter conseguido sozinho.

Há situações em que uma fusão horizontal ocorre não como um meio de construir uma empresa unificada mais forte, mas como um meio de eliminar a concorrência. Por exemplo, uma empresa maior pode optar por se unir a uma empresa promissora que recentemente atraiu muita atenção e uma quantidade decente de participação de mercado. A fusão permite que as empresas maiores obtenham o controle das patentes relacionadas aos produtos da entidade menor, operem como uma subsidiária, se desejado, e assim impedem que a nova empresa se torne uma grande concorrente. Embora tecnicamente seja mais uma aquisição, não é incomum que esse tipo de estratégia seja identificado como uma fusão horizontal, nem por outro motivo, a não ser gerar relações públicas positivas.

Uma fusão horizontal pode proporcionar benefícios aos consumidores, bem como aumentar o potencial de alguns passivos. Por um lado, a fusão poderia levar à produção de uma maior qualidade de bens e serviços, permitindo que os consumidores recebessem mais satisfação de suas compras. Ao mesmo tempo, a fusão horizontal pode criar uma situação em que os consumidores têm menos opções quando se trata de selecionar bens e serviços, forçando assim os consumidores a se contentarem com menos do que realmente desejam.