Qual é a relação entre inovação e desenvolvimento de novos produtos?
A inovação e o desenvolvimento de novos produtos (NPD) geralmente estão intimamente ligados, pois o primeiro é frequentemente um elemento-chave no último. O termo "inovação" refere-se à geração de novas idéias e ao trabalho das pessoas para encontrar maneiras de implementá-las de maneira prática. O desenvolvimento de novos produtos ocorre com o tempo e abrange os vários estágios necessários para uma empresa conceber e criar um novo produto, um bem tangível ou um serviço intangível. A inovação e o desenvolvimento de novos produtos geralmente são forças sinérgicas, pois as idéias inovadoras estimulam o NPD, que por sua vez pode inspirar novos avanços dentro de um setor.
Para entender completamente a conexão entre inovação e desenvolvimento de novos produtos, é importante saber o que cada conceito significa. A inovação pode ser um grande salto tecnológico, como a introdução de um produto completamente novo que não possui concorrência discernível. Formas mais simples de inovação podem incluir novos desenvolvimentos em um mercado existente, que alteram a maneira como as pessoas usam e visualizam esses produtos.
Desenvolvimento de novos produtos é o processo pelo qual um novo bem ou serviço vendável é concebido e criado por uma empresa. O NPD pode ser um processo longo, ou bastante curto, e inclui brainstorming, prototipagem e desenvolvimento iniciais e o eventual lançamento no mercado de um produto. O primeiro estágio do NPD é geralmente onde a inovação e o desenvolvimento de novos produtos coincidem, pois o brainstorming e o design de um novo produto podem incluir grandes avanços dentro de um setor. Esses tipos de desenvolvimentos podem continuar durante todo o ciclo do NPD e geralmente fazem parte da criação e do lançamento de um produto de sucesso.
A inovação e o desenvolvimento de novos produtos não são mutuamente inclusivos. Uma empresa pode criar um novo produto sem inovar inerentemente com idéias e produtos estabelecidos. Esta pode ser uma nova versão de um produto existente que é atualizada, mas os recursos incluídos não são necessariamente inovadores. Uma empresa pode optar por lançar um produto que corresponda às opções disponíveis de seus concorrentes, mas com poucos ou nenhum recurso além deles.
A importância da inovação e do desenvolvimento de novos produtos é frequentemente o que diferencia determinadas empresas dentro de um setor. Os líderes de mercado são frequentemente aqueles que são os primeiros a criar novas tecnologias ou a se adaptar às mudanças nas necessidades dos clientes. Porém, essa inovação pode ser cara e consumir muito tempo, portanto pode ser um risco financeiro. As recompensas por avanços bem-sucedidos em um mercado podem ser numerosas, portanto o risco geralmente vale a pena.