In welchem Verhältnis stehen Innovation und Entwicklung neuer Produkte?
Innovation und Entwicklung neuer Produkte (New Product Development, NPD) sind oft eng miteinander verbunden, da erstere häufig ein Schlüsselelement bei letzteren sind. Der Begriff „Innovation“ bezieht sich auf die Erzeugung neuer Ideen und die Arbeit der Menschen, um Wege zu finden, um diese Ideen auf praktische Weise umzusetzen. Die Entwicklung neuer Produkte erfolgt im Laufe der Zeit und deckt die verschiedenen Phasen ab, die ein Unternehmen benötigt, um ein neues Produkt zu konzipieren und herzustellen, entweder ein materielles Gut oder eine immaterielle Dienstleistung. Innovation und Entwicklung neuer Produkte sind oft synergetische Kräfte, da innovative Ideen die NPD beflügeln, was wiederum zu weiteren Fortschritten in einer Branche führen kann.
Um den Zusammenhang zwischen Innovation und neuer Produktentwicklung vollständig zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, was jedes Konzept bedeutet. Innovation kann ein großer Technologiesprung sein, beispielsweise die Einführung eines völlig neuen Produkts ohne erkennbaren Wettbewerb. Zu den einfacheren Formen der Innovation können neue Entwicklungen in einem bestehenden Markt gehören, die die Art und Weise verändern, wie Menschen solche Produkte nutzen und betrachten.
Die Entwicklung neuer Produkte ist der Prozess, mit dem ein Unternehmen eine neue verkaufsfähige Ware oder Dienstleistung konzipiert und erstellt. NPD kann ein langer oder ein ziemlich kurzer Prozess sein, der anfängliches Brainstorming, Prototyping und Entwicklung sowie die spätere Markteinführung eines Produkts umfasst. In der ersten Phase der NPD fallen Innovation und Entwicklung neuer Produkte häufig zusammen, da Brainstorming und das Design eines neuen Produkts wichtige Fortschritte in einer Branche mit sich bringen können. Diese Art von Entwicklungen kann sich über den gesamten NPD-Zyklus erstrecken und ist häufig ein wesentlicher Bestandteil für die Entwicklung und Freigabe eines erfolgreichen Produkts.
Innovation und Neuproduktentwicklung schließen sich jedoch nicht aus. Ein Unternehmen kann ein neues Produkt entwickeln, ohne sich auf bestehende Ideen und Produkte zu stützen. Dies kann eine neue Version eines vorhandenen Produkts sein, die aktualisiert wird, aber die enthaltenen Funktionen sind nicht unbedingt wegweisend. Ein Unternehmen kann sich dafür entscheiden, ein Produkt herauszubringen, das den verfügbaren Optionen seiner Wettbewerber entspricht, jedoch nur wenige oder gar keine Funktionen bietet.
Die Bedeutung von Innovation und Entwicklung neuer Produkte ist oft das, was bestimmte Unternehmen innerhalb einer Branche auszeichnet. Marktführer sind häufig diejenigen Unternehmen, die als Erste neue Technologien entwickeln oder sich an veränderte Kundenbedürfnisse anpassen. Eine solche Innovation kann jedoch teuer und zeitaufwendig sein, sodass sie ein finanzielles Risiko darstellen kann. Die Belohnungen für erfolgreiche Fortschritte in einem Markt können zahlreich sein, so dass sich das Risiko oft lohnt.