Was ist persönliches Branding?
Personal Branding ist eine Strategie, bei der eine Person oder ein Unternehmen versucht, ihre Attribute optimal zu nutzen, um ein Bild zu projizieren, das leicht zu erkennen und mit allem in Verbindung zu bringen ist, was das Unternehmen tut. In enger Verbindung mit dem Impressionsmanagement besteht die Idee darin, die vorhandenen Leidenschaften, Fähigkeiten, Wünsche, Stärken und Schwächen zu bewerten und daraus ein Image oder eine Marke zu erstellen, die sowohl zugänglich als auch überzeugend ist. Dieser Prozess des persönlichen Markens ist häufig der Schlüssel zum Erfolg in sozialen und geschäftlichen Umgebungen.
Ein Grundprinzip von Personal Branding ist, dass für ein positives Image das Vermögen des Einzelnen verstanden werden muss. Auf diese Weise ist es möglich, ein Bild zu kultivieren, das eher auf Fakten als auf Eigenschaften basiert, die der Einzelne wünscht, den er oder sie besaß. Zum Beispiel möchte ein Schauspieler, der eine natürliche Affinität zu dramatischen Rollen hat, ein Bild als begabten dramatischen Schauspieler kultivieren, anstatt zu versuchen, ein Bild als komödiantischer Darsteller zu erstellen, ein Bereich, in dem der Schauspieler wenig oder gar keine Fähigkeiten hat.
Um den Prozess des persönlichen Markens voranzutreiben, müssen diese angeborenen Talente mit den Leidenschaften und Wünschen des Einzelnen gekoppelt werden. Während jemand eine starke Fähigkeit hat, ein oder mehrere Musikinstrumente zu spielen, ist dieses bestimmte Attribut möglicherweise nicht relevant für den Wunsch, als kompetenter Geschäftsinhaber wahrgenommen zu werden. Unter der Annahme, dass der Einzelne auch ein Gespür für Unternehmensführung besitzt, würde der Schwerpunkt auf diesen Fähigkeiten und nicht auf musikalischen Fähigkeiten liegen.
Neben der Beurteilung des persönlichen Vermögens und der Zuordnung zu den Interessen des Einzelnen muss beim persönlichen Branding auch ermittelt werden, über welche Schwächen der Einzelne möglicherweise verfügt, insbesondere in Bezug auf Charakter, Bildung oder Fähigkeiten, die sich auf das Image beziehen, das er oder sie projizieren möchte. Ziel ist es dabei, jene Faktoren zu identifizieren, die die Wahrnehmung der Kunden über den Einzelnen untergraben und so das Vertrauen der Verbraucher verhindern oder schädigen können. Sobald diese Aspekte identifiziert sind, können Schritte unternommen werden, um sie zu minimieren, zu beseitigen oder auf irgendeine Weise in Stärken umzuwandeln.
Zum persönlichen Branding gehört auch die Entwicklung von Strategien zum Verkauf dieser Marke an Verbraucher. Wenn andere das Individuum nicht ohne Weiteres mit den Eigenschaften in Verbindung bringen können, nach denen sie im Geschäftsleben suchen, bleiben die Erfolgschancen begrenzt. Durch die Pflege eines Images, das alle Eigenschaften aufweist, die Verbraucher für wünschenswert halten, wird die Möglichkeit, Anerkennung zu verdienen, Einnahmen zu generieren und langfristige Arbeitsbeziehungen mit Kunden aufzubauen, erheblich verbessert.
Persönliches Branding bedeutet letztendlich, sich selbst zu inventarisieren, Fähigkeiten zu entwickeln, Schwächen zu identifizieren und konstruktiv zu behandeln und ein Maß an Kompetenz zu projizieren, das letztendlich das Vertrauen anderer gewinnt. Wie bei vielen Aspekten der menschlichen Interaktion ist Personal Branding ein Prozess, der ein Leben lang andauert und es dem Einzelnen ermöglicht, auf eine Art und Weise mit neuen Umständen umzugehen, die zum dauerhaften Erfolg beiträgt.