¿Qué es la marca personal?
La marca personal es una estrategia en la que un individuo o empresa busca hacer el mejor uso de sus atributos para proyectar una imagen que sea fácilmente reconocida y asociada con cualquier cosa que la entidad haga. Estrechamente asociada con el manejo de impresiones, la idea es evaluar las pasiones, habilidades, deseos, fortalezas y debilidades que están presentes, y utilizarlas para crear una imagen o marca que sea accesible y convincente. Este proceso de marca personal a menudo es clave para el éxito en entornos sociales y comerciales.
Uno de los principios subyacentes de la marca personal es que, para proyectar una imagen positiva, es necesario comprender los activos que posee el individuo. Al hacerlo, es posible cultivar una imagen que se basa en hechos en lugar de en atributos que el individuo desea poseer. Por ejemplo, un actor que tiene una afinidad natural por los papeles dramáticos querrá cultivar una imagen como un actor dramático talentoso, en lugar de intentar construir una imagen como actor cómico, un área donde el actor tiene poca o ninguna habilidad.
Para avanzar en el proceso de la marca personal, esos talentos innatos deben combinarse con las pasiones y los deseos del individuo. Si bien alguien puede tener una gran capacidad para tocar uno o más instrumentos musicales, ese atributo particular puede no ser relevante para el deseo de ser percibido como un propietario de negocio competente. Suponiendo que el individuo también tiene una aptitud para la gestión empresarial, la atención se centrará en ese conjunto de habilidades y no en la habilidad musical.
Además de evaluar los bienes personales y relacionarlos con lo que le apasiona al individuo, la marca personal también requiere determinar qué debilidades puede poseer el individuo, especialmente en términos de carácter, educación o habilidades que se relacionan con la imagen que desea proyectar. Aquí, el objetivo es identificar aquellos factores que podrían socavar las percepciones de los clientes sobre el individuo, y así prevenir o dañar la confianza del consumidor. Una vez que se identifican esos aspectos, se pueden tomar medidas para minimizarlos o eliminarlos, o convertirlos en fortalezas de alguna manera.
La marca personal también implica desarrollar estrategias para vender esa marca a los consumidores. A menos que otros puedan asociar fácilmente al individuo con las cualidades que buscan al hacer negocios, la oportunidad de éxito sigue siendo limitada. Al cultivar una imagen que proyecta todas las cualidades que los consumidores consideran deseables, la oportunidad de ganar reconocimiento, generar ingresos y establecer relaciones laborales a largo plazo con los clientes se ve enormemente mejorada.
Al final, la marca personal implica un proceso de autoinventario, desarrollo de habilidades, identificación y manejo constructivo de las debilidades, y proyección de un nivel de competencia que finalmente gana la confianza de los demás. Al igual que con muchos aspectos de la interacción humana, la marca personal es un proceso que continúa durante toda la vida, lo que permite al individuo lidiar con nuevas circunstancias de una manera que ayuda a garantizar el éxito continuo.