¿Qué es la marca personal?
La marca personal es una estrategia en la que un individuo o empresa busca hacer el mejor uso de sus atributos para proyectar una imagen que se reconoce fácilmente y asociada con cualquier cosa que haga la entidad. Estrechamente asociado con la gestión de la impresión, la idea es evaluar las pasiones, habilidades, deseos, fortalezas y debilidades que están presentes, y utilizarlas para crear una imagen o marca que sea accesible y convincente. Este proceso de marca personal es a menudo clave para el éxito en los entornos sociales y comerciales.
Uno de los principios subyacentes de la marca personal es que para proyectar una imagen positiva, es necesario comprender los activos que posee el individuo. Hacerlo permite cultivar una imagen que se basa en hechos en lugar de en atributos que el individuo desea que él o ella poseía. Por ejemplo, un actor que tiene una afinidad natural por los roles dramáticos querrá cultivar una imagen como un talentosoactor dramático, en lugar de intentar construir una imagen como artista cómico, un área donde el actor tiene poca o ninguna habilidad.
Para avanzar en el proceso de marca personal, esos talentos innatos deben combinarse con las pasiones y los deseos del individuo. Si bien alguien puede tener una fuerte capacidad para tocar uno o más instrumentos musicales, ese atributo particular puede no ser relevante para el deseo de ser percibido como propietario de un negocio competente. Suponiendo que el individuo también tiene una aptitud para la gestión empresarial, el enfoque estaría en ese conjunto de habilidades, y no la capacidad musical.
junto con la evaluación de los activos personales y relacionarse con los que se apasiona al individuo, la marca personal también requiere determinar qué debilidades puede poseer el individuo, especialmente en términos de carácter, educación o habilidades relacionadas con la imagen que deseaJecto. Aquí, el objetivo es identificar aquellos factores que podrían socavar las percepciones de los clientes sobre el individuo y, por lo tanto, prevenir o dañar la confianza del consumidor. Una vez que se identifican esos aspectos, se pueden tomar medidas para minimizar o eliminarlos, o convertirlos en fortalezas de alguna manera.
La marca personal también implica desarrollar estrategias para vender esa marca a los consumidores. A menos que otros puedan asociar fácilmente al individuo con las cualidades que buscan al hacer negocios, la oportunidad de éxito sigue siendo limitada. Al cultivar una imagen que proyecta todas las cualidades que los consumidores encuentran deseables, la oportunidad de obtener reconocimiento, generar ingresos y establecer relaciones laborales a largo plazo con los clientes se mejora enormemente.
Al final, la marca personal implica un proceso de tomar un autoinventado, desarrollar habilidades, identificar y lidiar de manera constructiva con debilidades y proyectar un nivel de competencia que finalmente gana la confianza deotros. Al igual que con muchos aspectos de la interacción humana, la marca personal es un proceso que continúa a lo largo de toda la vida, lo que permite al individuo lidiar con nuevas circunstancias de una manera que ayude a garantizar el éxito continuo.