Qu'est-ce que la marque personnelle?
La stratégie de marque personnelle est une stratégie dans laquelle un individu ou une entreprise cherche à tirer le meilleur parti de ses attributs pour projeter une image facilement reconnaissable et associée à tout ce que fait l'entité. Associé étroitement à la gestion des impressions, l’idée est d’évaluer les passions, les capacités, les désirs, les forces et les faiblesses présentes et de les utiliser pour créer une image ou une marque à la fois accessible et attrayante. Ce processus de personnalisation de la marque est souvent la clé du succès dans les contextes sociaux et commerciaux.
L'un des principes sous-jacents de la stratégie de marque personnelle est que, pour projeter une image positive, il est nécessaire de comprendre les actifs que possède l'individu. Cela permet de cultiver une image basée sur des faits plutôt que sur des attributs que l'individu souhaite posséder. Par exemple, un acteur qui a une affinité naturelle pour les rôles dramatiques voudra cultiver une image d'acteur dramatique doué, plutôt que d'essayer de construire une image d'acteur comique, un domaine dans lequel l'acteur a peu ou pas de capacités.
Afin de faire progresser le processus de personnalisation de la marque, ces talents innés doivent être associés aux passions et aux désirs de l'individu. Bien que quelqu'un puisse avoir une forte capacité à jouer d'un ou de plusieurs instruments de musique, cet attribut en particulier peut ne pas être pertinent pour le désir d'être perçu comme un propriétaire d'entreprise compétent. En supposant que l'individu possède également une aptitude à la gestion d'entreprise, l'accent sera mis sur cet ensemble de compétences et non sur les capacités musicales.
En plus d'évaluer les atouts personnels et de les mettre en rapport avec ce qui les passionne, l'image de marque personnelle nécessite également de déterminer les faiblesses que peut posséder l'individu, notamment en termes de caractère, d'éducation ou de capacités liées à l'image qu'il ou elle souhaite projeter. Ici, l’objectif est d’identifier les facteurs susceptibles de saper la perception des clients à l’égard de la personne et, partant, de prévenir ou de nuire à la confiance des consommateurs. Une fois ces aspects identifiés, vous pouvez prendre des mesures pour les minimiser, les éliminer ou les transformer en atouts d’une manière ou d’une autre.
La stratégie de marque personnelle implique également l'élaboration de stratégies pour vendre cette marque aux consommateurs. À moins que d'autres ne puissent facilement associer l'individu aux qualités qu'ils recherchent dans leurs activités commerciales, les chances de réussite restent limitées. En cultivant une image reflétant toutes les qualités que les consommateurs jugent souhaitables, l’occasion de se faire connaître, de générer des revenus et d’établir des relations de travail à long terme avec les clients s’en trouve grandement améliorée.
En fin de compte, l'image de marque personnelle implique un processus d'auto-inventaire, de développement des compétences, d'identification et de traitement constructif des faiblesses et de projection d'un niveau de compétence qui finit par gagner la confiance des autres. Comme pour de nombreux aspects de l'interaction humaine, l'image de marque personnelle est un processus qui se poursuit tout au long de la vie, permettant à l'individu de faire face aux nouvelles circonstances de manière à garantir son succès continu.