Wat is personal branding?

Personal branding is een strategie waarbij een individu of bedrijf de attributen zo goed mogelijk wil gebruiken om een ​​afbeelding te projecteren die gemakkelijk wordt herkend en geassocieerd met alles wat de entiteit doet. Nauw geassocieerd met vertoningsbeheer, is het idee om de passies, vaardigheden, verlangens, sterke en zwakke punten die aanwezig zijn te beoordelen en deze te gebruiken om een ​​imago of merk te creëren dat zowel toegankelijk als meeslepend is. Dit proces van personal branding is vaak de sleutel tot succes in zowel sociale als zakelijke omgevingen.

Een van de onderliggende principes van personal branding is dat het noodzakelijk is om de activa die het individu bezit te begrijpen om een ​​positief imago te projecteren. Dit maakt het mogelijk om een ​​beeld te cultiveren dat gebaseerd is op feiten in plaats van op eigenschappen die het individu wenst dat hij of zij bezat. Een acteur met een natuurlijke affiniteit voor dramatische rollen wil bijvoorbeeld een afbeelding cultiveren als een begaafde dramatische acteur, in plaats van te proberen een afbeelding op te bouwen als een komische performer, een gebied waar de acteur weinig tot geen mogelijkheid heeft.

Om het proces van personal branding te bevorderen, moeten die aangeboren talenten worden gekoppeld aan de passies en verlangens van het individu. Hoewel iemand een sterk vermogen heeft om een ​​of meer muziekinstrumenten te bespelen, is dat specifieke kenmerk mogelijk niet relevant voor de wens om als een competente bedrijfseigenaar te worden gezien. Ervan uitgaande dat het individu ook aanleg heeft voor bedrijfsbeheer, zou de nadruk liggen op die vaardigheden, en niet op muzikale vaardigheden.

Naast het beoordelen van persoonlijke bezittingen en het relateren aan datgene waar het individu gepassioneerd over is, vereist personal branding ook het bepalen van welke zwakke punten het individu kan bezitten, met name in termen van karakter, opleiding of vaardigheden die betrekking hebben op het beeld dat hij of zij wenst te projecteren. Het doel is hier om die factoren te identificeren die de perceptie van klanten over het individu zouden kunnen ondermijnen en zo het vertrouwen van de consument zouden kunnen voorkomen of schaden. Zodra deze aspecten zijn geïdentificeerd, kunnen stappen worden ondernomen om ze te minimaliseren of te elimineren, of ze op een bepaalde manier in sterke punten te veranderen.

Persoonlijke branding omvat ook de ontwikkeling van strategieën om dat merk aan consumenten te verkopen. Tenzij anderen het individu gemakkelijk kunnen associëren met de kwaliteiten die ze zoeken bij het zakendoen, blijft de kans op succes beperkt. Door een imago te cultiveren dat alle kwaliteiten projecteert die consumenten wenselijk vinden, wordt de mogelijkheid om erkenning te verdienen, inkomsten te genereren en langdurige werkrelaties met klanten aan te gaan aanzienlijk verbeterd.

Uiteindelijk omvat personal branding een proces van zelfinventarisatie, ontwikkeling van vaardigheden, het identificeren en constructief omgaan met zwakheden en het projecteren van een competentieniveau dat uiteindelijk het vertrouwen van anderen wint. Zoals met vele aspecten van menselijke interactie, is personal branding een proces dat zich gedurende het hele leven voortzet, waardoor het individu op een manier kan omgaan met nieuwe omstandigheden die helpt om continu succes te garanderen.